Всем привет!
Я уже много раз обещал рассказать о том, как делаю короткие, вертикальные клипы для продвижения. Хотя, честно сказать, аудитория тех, кто смотрит такие ролики отличается от тех, кому интересно создавать. Что делать, подстраиваемся под обстоятельства!
Такова жизнь. Ты или создаешь контент, или потребляешь его. Ну вот так складывается. Мне всегда было интересно создавать, я мечтал о камере, придумывал идеи для съемок, вел свои блоги еще тогда, когда это не было мейнстримом. Если вдруг кто-то помнит, кто был такой сайт - Cyberfight, он освещал киберспорт в нашей стране, а у меня на этом сайте даже была своя колонка. Небольшая, но была.
После все эти лайвинтернет, жж и ВКонтакте, благодаря которому я получил очень много интересных проектов. Сегодня количество площадок - зашкаливает, день через день кто-то создает новые соцсети под разные задачи и в разных нишах. И так получается, что в соцсетях сталкиваются разные типы людей: одни создают, другие приходят посмотреть, что там сделали первые.
Задачи контента
Так как блог у меня о продвижении, о контент-маркетинге - то и рассказ мой будет с этой точки зрения. Мы не просто создаем ролики, не просто используем разные форматы контента, но и пытаемся делать это с пользой для блога. Первым делом, вспоминаем, а если не помним - идем читаем мою статью о "трех задачах контента". Коротко: контент выполняет определенные задачи:
1) Контент должен привлекать внимание в блог;
2) Контент должен "прогревать" аудиторию, подталкивать ее к активному взаимодействию с контентом в блоге. Лайки, репосты, комментарии - все это признак доверия аудитории, признак вовлеченности.
"Прогрев" - звучит не очень, но суть в том, что нужно коротко описать состояние аудитории от безразличного отношения к контенту до момента, когда аудитория активно участвует в жизни блога. И тут наступает 3 этап...
3) Контент должен аккуратно "продавать", предлагать перейти на посадочную страницу, предлагать изучить особенности продукта или описать преимущества, пользу или качество товара.
Вот так, коротко, можно описать "воронку": сначала мы привлекаем аудиторию ярким контентом, кто-то цепляется, кто-то начинает смотреть, проводит время изучая те или иные материалы. Посмотрел, почитал и ушел. Однако, уже в этот момент пользователь оставил свой цифровой след. Алгоритмы отметили, что а) этот контент интересен, кто-то провел время изучая его; б) ЭТОТ конкретный пользователь изучает конкретно ЭТОТ контент с определенной тематикой;
Учитывая, что у нас есть тематика блога, у нас есть тематика конкретного поста, у нас есть интересы у аудитории в целом и у каждого пользователя - набор таких интересов. У нас есть таблица, в которой сохраняются все данные и учитываются в моменте, когда пользователь листает свою ленту.
Поэтому, учитывая все выше сказанное, создание коротких клипов - это возможность реализовать идеи учитывая 1-й и 2-й уровни в "задачах контента". Мы привлекаем внимание и прогреваем аудиторию.
Сплошное творчество.
И вот тут у команды, которая будет работать над продвижением - простор! Да, есть ниши в которых сложно будет использовать те или иные визуальные решения. Да, кажется, что всегда что-то ограничивает. И именно в этот момент проявляется насмотренность, умение воображать и придумывать гипотезы. Задача простая: придумать идеи, которые будут вписываться в тематику и контекст блога, привлекать внимание и помогать продвижению.
Что я делаю дальше?
Я начинаю создавать персонажа или историю. У меня всегда есть папка в которую я собираю идеи, примеры с каких-то съемок, какие-то классные образы, сцены или интересные детали. Я беру нужные мне референсы и начинаю собирать историю. Когда есть четкое ТЗ - все делается в рамках ТЗ, когда я делаю что-то для себя - ничто меня не ограничивает и я могу одновременно "искать" интересное в разных направлениях.
Портреты, общие планы, детали, улицы города, поля, пляжи, кабинеты или старые квартиры. Сегодня нет никаких ограничений - только лимиты в сервисах, которые ограничивают количество созданных изображений. Так я собираю кадры, которые потом пойдут в работу.
Выбрав одну тему, можно опираться на один кадр, можно и нужно создать разные планы по законам жанра. Общий, средний, крупный. Такого понимания будет достаточно и можно будет сделать интересную смену планов, если захочется.
Об этом я не писал, не объяснял, здесь пригодился мой навык фото и видеосъемки. Я просто понимаю, как снимать, как монтировать и почему нужно сделать так или вот так. Если интересно, мы можем в этом покопаться, но в другой раз.
Итак, я делаю разные планы:
- общий, когда понятно ГДЕ находится герой, как он выглядит и как выглядит все вокруг;
- средний, сцена, когда мы можем больше внимание уделить герою или показать что-то интересное, но не углубляться в детали, потому что для этого у нас есть...
- крупный план, который показывает или крупно портрет, только лицо, эмоции героя или какие-то детали сцены: ключи в руках, застежку на сумочке или цветы в вазе.
Благодаря этому понимаю, мы можем сложить историю, которая показывает "кто, где и чем занимается". Я не делаю сейчас какие-то сложные клипы, все просто. Один герой, одна понятная сцена, одно понятное действие. Этого достаточно. Угадав с тематикой, поймав интересную тему можно создавать серию видео, которые в той или иной степени могут соответствовать тематике и интересам аудитории. А значит, вспоминаем первую часть этой статьи, когда пользователь будет листать ленту - алгоритмам будет, что ему предложить!
Ну что, для начала достаточно?
Если вы решили разобраться и начать создавать видео с помощью нейросетей - сначала я рассказал "для чего", ну а в следующей статье я расскажу "как". Иначе эта статья превратится в простыню, которую сложно будет дочитать до конца.
Не переключайтесь, оставайтесь следить за моим блогом, тут я рассказываю о том, как и для чего создавать контент. Как превратить ведение блога в интересную задачу, а не беспорядочный набор бессмысленных действий.
На связи! :)