Ранее мы уже писали про важные метрики для соцсетей, теперь разбираемся с ПромоСтраницами.
Внутренние показатели 👇
Запускаетесь впервые? Первый месяц они будут вашим ориентиром, если конверсии не в приоритете или их недостаточно для оптимизации и полноценных выводов. В дальнейшем просто не забываем контролировать, чтобы вовремя корректировать материалы.
✔ Кликабельность (CTR). В ПромоСтраницах обычно добавляем к каждой статье три обложки и пять заголовков, которые система комбинирует между собой. При регулярной оценке смотрим на общий CTR по всей кампании, при необходимости можем провалиться до уровня каждого заголовка, обложки или сочетания заголовок + обложка.
✔ Процент дочитываний. Это количество прочитавших статью минимум 30 секунд поделённое на количество просмотров (те, кто кликнули на превью, провалились в материал, но находились там меньше 30 секунд). Ещё можно посмотреть карту дочитываний и карту оттока — узнаете, в каком месте читатель отваливается, а в каком активнее дочитывает.
✔ Процент внешних переходов. Количество переходов по ссылкам из статьи поделённое на количество дочитавших. Здесь понимаем, насколько наш офер продающий и всё ли хорошо с призывом к действию (СТА). Вместе с этим мы, конечно, оцениваем стоимости за дочитывание (CPR) и переход (CPC), особенно если у клиента в приоритете и фиксировалось строго на уровне прогнозного медиаплана.
✔ Оценка интереса. Есть смысл анализировать только при достаточных вложениях и объёмах кликов и дочитываний. После каждой статьи пользователя спрашивают: «Заинтересовались?». Он может ответить да или нет и написать почему. Результат выводится в виде процента, на основе которого первично оцениваем, что думают про конкретный материал.
Уровень показателей по продажам, если они важны и отслеживаются на проекте 👇
Как правило, у нас связаны счётчики в Яндекс Метрике и кабинет ПромоСтраниц. В кабинете видим количество достижений по важным нам целям на сайте и стоимость этого достижения (CPL). Обязательно пересверяем в Метрикой или иной системой аналитики клиента и высчитываем конверсию из перехода в целевое действие (CR).
А хотите интерактивный вебинар по аналитике ПромоСтраниц?
✍🏼 Оставляйте вопросы в комментариях, мы их подхватим и начнём готовиться!
👍🏻 И лайкайте пост, это нам всегда приятно
🎯 Подписывайтесь на наш канал в MAX
#salo_экспертиза