Сервисы карт активно используют локальный маркетинг, интегрируя офлайн– и онлайн–форматы для повышения вовлечённости и доверия. Какие кампании запускали бренды — рассказываем в посте.
«Яндекс Карты»
Наклейку «Хорошее место» можно часто заметить на дверях кафе, салонов красоты и десятков других организаций в России. Эту награду с 2018 года вручает сервис «Яндекс Карты» как показатель того, что организации высоко оценивают их клиенты.
В 2025-м «Яндекс Карты» впервые устроили масштабную кампанию «Хорошему месту». Ключевым посылом роликов для ТВ и радио стало сообщение о том, что с «хорошими местами» даже в незнакомом районе будет уютно. В наружке сервис сделал акцент на статистику — показал, сколько «Хороших мест» находятся рядом с билбордом.
Кроме этого, при поддержке «Яндекс Музыки» «Карты» создали «Хороший плейлист». Также сервис запустил «Хорошего бота» в Telegram: при запуске он просил сообщить название и адрес вашей организации и предлагал выбрать музыкальный жанр. В ответ бот генерил трек для организации.
2ГИС
В 2025 году телеведущая и актриса Лариса Гузеева стала голосом навигатора 2ГИС. Благодаря ей поездки по городу стали не только безопасными и быстрыми, но и запоминающимся. Помимо того, что Гузеева озвучила маршруты, она также записала для 2ГИС более 200 юмористических фраз. Телеведущая советовала, как найти свою судьбу, и подсказывала, как вести себя перед камерами. Например, если водитель поворачивал не туда, то слышал: «Маракасина! Это я не вам. Впрочем, и вы не туда поехали. Маршрут перестроен».
«Голос Ларисы — это отдельное приключение. Сильный, узнаваемый, честный — он точно найдёт свою аудиторию, обязательно попробуйте. Он идеально вписался в городские маршруты. Что бы ни происходило на дороге, Лариса сориентирует, обязательно скажет пару крепких — и, как обычно, окажется права», — рассказывал руководитель продукта «Транспорт» в 2ГИС Максим Березкин.
Услышать подсказки главной свахи страны могли не только водители, но и пешеходы. Режим с комментариями Гузеевой был доступен и для пешеходных маршрутов.
Apple Maps
В 2024-м Apple Maps в преддверии Супербоула добавил в карты трёхмерную копию стадиона Allegiant Stadium в Лас-Вегасе. Пользователи приложения смогли изучить арену в деталях. В 2026-м такую же 3D-модель получил стадион Levi's Stadium, где прошёл матч в этот раз.
Поскольку Супербоул — это одна из самых мощных рекламных площадок в мире, даже такое косвенное участие в нём повышает проявленность бренда в инфополе.
Google Maps
В прошлом году сервис Google Maps объединился с Ford для создания карты Трансамериканской трассы — одного из самых длинных внедорожных маршрутов Америки, протяжённостью более 5900 миль. Три внедорожника около месяца путешествовали с камерой Street View, чтобы запечатлеть прохождение маршрута.
До этого проехать по Трансамериканской трассе могли только осведомлённые путешественники, приезжий турист просто не нашёл бы дорогу. Google Maps же впервые с помощью Ford не только нанесла её на карту, но и подарила пользователям возможность прогуляться по маршруту, не вставая из-за компьютера.
Несмотря на то, что кампания изначально не носила рекламный характер, она получила множество упоминаний в СМИ.
А какие похожие кампании помните вы? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и MAX и следите за новостями на нашем сайте.