Здоровье стало трендом. И фарма это почувствует ⚡️
У нас для вас две новости – хорошая и плохая.
Хорошая: мы в тренде
Здоровье сегодня обсуждают почти как моду и стиль. Wellbeing – это уже не «когда заболел», а «как живешь каждый день».
По данным BoF x McKinsey (The State of Fashion 2026):
🟣84% потребителей в США считают wellness частью повседневной жизни (в Китае – 94%)
🟣51% готовы тратить на него столько же или больше, даже при снижении доходов
Мы работаем в категории, которая на пике внимания.
Плохая: мы не одни в этой категории.
В «здоровье» активно заходят игроки НЕ из фармы – и приносят другие правила:
✔️ дизайн вместо «медицинского вида»
✔️ удобство вместо «курса приема»
✔️ сценарии жизни вместо «инструкции»
✔️ новые каналы вместо аптеки
Главный сдвиг: конкурируют уже не только молекулы. Конкурирует опыт использования продукта.
Коллаген — самый простой пример. Это больше не «курс БАДов»:
🟣 это gummies в beauty-ритейле
🟣 это напиток из продуктового магазина
🟣 это часть повседневного ритуала
То есть продается не вещество. Продается привычка. И фарма в этих сценариях часто не участвует.
Мы по-прежнему думаем: человек придет в аптеку → выберет → примет курс. А он уже:
➡️ взял по пути,
➡️ добавил в рутину,
➡️ встроил в образ жизни.
То же самое происходит с девайсами: health-tracking становится украшением, а не «медицинским прибором». Новый стандарт: не только «работает», но и «удобно / приятно / нормально встроено в жизнь».
Примеры того, как это уже выглядит на рынке — в карточках.
🔵Вопрос к фарм-маркетологам:
вы закрываете потребность или только продаете форму выпуска? Если второе — эту потребность закроют другие. И заберут долю.
❤️ Подписывайтесь на ComeOn, Pharma! в MAX | VK | Яндекс Дзен
#Актуалочка
