Согласно прогнозу аналитической компании Omdia, глобальная выручка от рекламы в сегменте CTV вырастет до 81 млрд долларов к концу десятилетия. Почти половину рекламного рынка к этому моменту будут контролировать три компании.
По данным Omdia, к 2030 году три технологических гиганта — Google, Amazon и Netflix — сосредоточат в своих руках половину мирового рынка рекламы в сегменте Connected TV (CTV).
При этом на долю Google на глобальном рынке рекламы в CTV придется 26%, Amazon — 13%, а Netflix — 9%. Это происходит на фоне того, что медиакомпании, стриминговые сервисы, ритейлеры и технологические гиганты борются за доминирующее положение в домохозяйствах с подключенными устройствами. Amazon использует Prime Video и интеграцию с розничными медиа, чтобы расширить охват телевизионной рекламы, Netflix продолжает масштабировать рекламный бизнес по всему миру за счет подписки с рекламой. Google сохраняет доминирующее положение благодаря огромному охвату подключенных телевизоров на YouTube и широкой рекламной инфраструктуре, отмечают исследователи. Предполагается, что глобальная выручка от рекламы в CTV вырастет с 44 млрд долларов в 2025 году до 81 млрд долларов к 2030 году, таким образом, доходы от рекламы на CTV превысят доходы от традиционной линейной телевизионной рекламы. Об этом сообщает отраслевой портал Advansed Television.
«Битва за гостиную больше не ограничивается стриминговым контентом. Она все чаще касается контроля над платформой, операционной системой, данными и, в конечном итоге, отношениями с потребителем», — говорят аналитики Omdia.
Параллельно с этим процессом меняется ландшафт операционных систем для Smart TV. В Европе система VIDAA стремительно укрепляет позиции, становясь третьей по популярности после Android TV и Tizen.
По прогнозам Omdia, в ближайшие пять лет трансформация телевизионной рекламы ускорится под влиянием ряда трендов: расширения стриминговых сервисов с рекламной поддержкой, слияния ретейл-медиа и телевизионной рекламы, роста программной и таргетированной рекламы, повышения значимости операционных систем для ТВ и усиления конкуренции за внимание потребителей и владение платформами.
Ранее «Телеспутник» сообщал, что к 2030 году операционные системы для телевизоров, отсутствовавшие на рынке в 2022 году, займут 28% европейского сегмента. Основными конкурентами доминирующей в Европе Google TV (32% рынка) станут платформы VIDAA, Titan OS и TiVo. Это связывают с тем, что независимые операционные системы дают производителям телевизоров больше контроля над пользовательским и данными о зрителях.