Здравствуйте, дорогие читатели!
Давайте поговорим о теме, которая меня, признаться, одновременно и забавляет, и немного озадачивает. Каждый раз, когда я вижу на экране очередную знаменитость, которая рекламирует банковское приложение или мессенджер, у меня возникает вопрос: а зачем? Неужели мало славы или денег? Почему мы, зрители, порой начинаем просто ненавидеть артиста за его рекламные контракты?
Особенно это было заметно, когда наши звёзды рекламировали наш отечественный мессенджер MAX. Я до сих пор иногда нахожу комментарии и поражаюсь: сколько же там желчи! А ведь если вдуматься — за что мы их ругаем? Приложение ведь с каждым обновлением становится только лучше: там и защита от мошенников через доверенное устройство, и долгожданный архив чатов с предпросмотром сообщений. Это по-настоящему качественная и безопасная разработка, а звёзды до сих пор получают насмешки за её продвижение.
Впрочем, масштаб и формы рекламы сегодня изменились настолько, что иногда не знаешь — смеяться или задумываться. Давайте вспомним, с чего всё начиналось, и правильно ли ругать за рекламу звезд?
Нулевые: когда реклама стала отдельным жанром
Настоящий расцвет звёздной рекламы у нас начался в нулевые. И, пожалуй, один из самых показательных примеров той эпохи — Николай Басков и чай «Золотая чаша».
Ролик с Басковым давно пережил саму рекламную кампанию. Чай, возможно, уже забыт, а вот интонация, с которой Николай произносил свой слоган, до сих пор живёт в памяти целого поколения. Кто-то вспоминает это с ностальгией, кто-то иронизирует, но равнодушным ролик не оставил никого.
В Интернете — больше миллиона просмотров и тысячи комментариев. По сути, Басков не просто произносил слоган, а превращал тридцатисекундный ролик в маленький эстрадный номер. И вот парадокс: сам товар давно исчез из памяти покупателей, а рекламная интонация осталась.
Современные звёзды: реклама как продолжение образа
Сегодня всё устроено сложнее и, я бы сказал, изощреннее. Звезда в рекламе — это уже не просто лицо на плакате. Это целая история, встроенная в медийный образ артиста.
Вот, например, Дима Билан. Когда он стал амбассадором кофе L'OR, бренд не просто попросил его сказать пару слов о вкусе. Нет, они сняли почти трёхминутный клип, который был сделан как альтернативная версия его песни «Эгоист». Золотая эстетика, музыка, визуальный стиль — всё подогнано так, чтобы зритель воспринимал это не как рекламную паузу, а как ещё один номер артиста. И надо признать: с точки зрения ремесла это сделано грамотно.
Баста в рекламе Альфа-Банка пошёл другим путём. Никакой сложной истории — только навязчивая, легко повторяемая фраза: «Не смотри на карту! Не смотри!» Расчёт простой: хорошая рекламная реплика должна прилипать. А если её произносит человек с таким узнаваемым голосом и ритмом, шанс на вирусность вырастает в разы.
Отдельно хочу сказать вот о чём. Рекламный рынок сегодня реагирует на популярность артиста быстрее, чем сама киноиндустрия. Только зритель начинает активно обсуждать Юру Борисова после очередной сильной роли, только Марк Эйдельштейн или Анна Чиповская оказываются на пике внимания — а бренды уже тянут их в свою орбиту.
Иногда идут на забавные ухищрения, например Егор Крид временно менял псевдоним на Егор Сплит в рамках рекламного контракта с Яндексом. И это завирусилось!
И это понятно: звезда на пике работает почти как готовый заголовок. Не нужно объяснять зрителю, кто перед ним. Он уже знает это лицо, этот голос, эту манеру. И обычная реклама банка, чая или оператора превращается в мини-сцену, песню, мем или повод для обсуждения.
MAX: за что досталось Криду и Инстасамке
Пожалуй, одной из самых обсуждаемых рекламных кампаний последнего времени стала реклама нашего отечественного мессенджера MAX.
К продвижению подключили целый парад медийных лиц: Инстасамка, Валя Карнавал, Егор Крид. Ставка была очевидна: зайти на массовую аудиторию через знакомые лица из соцсетей, через лёгкие фразы и мемы.
И вот тут произошло то, что меня, признаться, неприятно поразило. В комментариях то и дело мелькало:
«Зачем вы это рекламируете? Зачем ввязались?»
Я смотрел на это и философски задавался вопросом: а что, простите, в этом такого плохого? Эти люди рекламируют наш, отечественный ИТ-продукт. Почему у части общества сформировался такой странный двойной стандарт? Ведь если бы тот же Егор Крид с помпой рекламировал новый заграничный iPhone или западную газировку, ему бы слова кривого не сказали. Наоборот, писали бы: «Молодец, какой крутой контракт!» Но как только дело касается нашего продукта, на людей почему-то принято набрасываться с презрением.
Давайте будем честными: нам давно пора избавляться от этой дурной привычки ругать своё только за то, что оно — наше.
Мы ведь долгие годы по привычке сидели на иностранных платформах. Взять тот же Telegram — сегодня это настоящее «дикое поле». Огромное количество запрещенного контента, анонимные мошенники, спам — порой просто страшно, когда этим приложением пользуются дети или наши пожилые родители.
На фоне всего этого наш MAX выстраивает совершенно другую, цивилизованную и безопасную среду. Во-первых, платформа всерьез взялась за нашу с вами цифровую безопасность. «Большая четверка» наших операторов (МТС, Билайн, Мегафон и Т2) уже договорилась с мессенджером: теперь сервисные сообщения и важные коды подтверждения будут приходить прямо в MAX. Причем они не потеряются в общей ленте, а будут аккуратно лежать в защищенных папках «Коды подтверждения» и «Полезные уведомления».
Более того, самые важные коды будут приходить только на доверенное устройство, которое вы выберете сами. Эта технология обкатана совместно с Минцифры (на ней же работают «Госуслуги»). Так что можно с легкостью сказать: "Прощайте, телефонные мошенники, перехватывающие СМС"!
Во-вторых, приложение становится просто очень удобным для жизни. В ближайшее время там появятся архив чатов, предпросмотр сообщений, удобное цитирование и закрепление важных диалогов. А авторы каналов летом получат возможность проводить прямые эфиры и стримы.
И когда я вижу, как наши ребята-айтишники создают продукт, который по уровню комфорта превосходит западные аналоги, я понимаю: всё делается правильно. Хватит оглядываться на чужое. Пора ценить своё.
Вместо финала: почему стоит быть добрее к артистам
Знаете, дорогие читатели, давайте посмотрим на ситуацию философски. Быть медийным лицом сегодня — значит постоянно быть на виду: в соцсетях, эфирах и, конечно, в рекламе. Это часть профессии и норма времени. Даже мировые звёзды не обходятся без рекламных контрактов.
Когда артист становится лицом качественного отечественного продукта, он не просто зарабатывает, он подтверждает своим именем: этому можно доверять. Серьёзный актёр никогда не подпишется на мошенническую схему, ведь репутация стоит дороже любого гонорара.
Поэтому, если реклама вам не по душе — просто пройдите мимо. Артист делает свою работу, а выбор всегда остаётся за вами. Если человек продолжает радовать нас ролями и песнями, стоит ли осуждать его за участие в продвижении хорошего приложения или банка? Нам всем пора научиться относиться к этому проще.
А как думаете вы, дорогие читатели? Можете ли вы спокойно воспринимать рекламу с любимым артистом, не обвиняя его в «продажности»? И важно ли для вас, чтобы звезда рекламировала именно наше, российское?
Очень жду ваших мыслей в комментариях.
Удачи вам, здоровья и поддерживайте наших — им это важно.
До встречи!
С уважением, Дмитрий.
*Все фото взяты из открытых источников.
Нравятся такие истории? Если да — дайте знать, поставьте лайк, и я найду еще интересный материал.
Спасибо за вашу активность!
Если вам понравилось, подпишитесь, пожалуйста, на канал и прочтите также мои прошлые лучшие статьи: