Еще несколько лет назад многим казалось, что встречи постепенно уходят в онлайн.
Созвоны, мессенджеры, соцсети и бесконечные переписки стали частью повседневности. Но в 2025–2026 году начал формироваться обратный тренд: люди всё чаще ищут живое общение и пространства, где можно просто встретиться, поговорить и провести время без спешки.
И это хорошо видно не только по поведению людей, но и по digital-аналитике.
Люди снова выходят в город
По данным Wordstat, запросы, связанные с заведениями и вечерним отдыхом, продолжают оставаться стабильно высокими.
Только брендовые упоминания сети «Мята» за 2025 год превысили 847 000 запросов.
Также растут запросы:
- кальянная рядом
- где встретиться вечером
- уютное заведение
- веранда летом
- кальянная с атмосферой
- где посидеть с друзьями
- lounge bar
- заведения для компании
Это говорит о важном изменении: люди снова ищут не просто еду или напитки - они ищут атмосферу, эмоции и ощущение отдыха.
Почему это происходит
Современный ритм жизни сильно перегружает человека:
- постоянные уведомления
- работа из дома
- информационный шум
- отсутствие переключения между “работой” и “отдыхом”
Из-за этого людям всё сложнее отдыхать дома.
Даже обычный выход в город становится способом «перезагрузить голову».
Именно поэтому сегодня так ценятся:
- спокойная атмосфера
- комфортный свет
- музыка без перегруза
- возможность спокойно поговорить
- пространства, где можно провести несколько часов без спешки
Заведения становятся “третьим местом”
У социологов есть понятие: «третье место»
Первое - дом. Второе - работа. А третье - пространство, куда человек приходит для отдыха, общения и смены обстановки.
Раньше такими местами были кофейни и небольшие бары.
Сейчас всё чаще люди выбирают lounge-пространства, где можно:
- встретиться компанией
- спокойно поработать днем
- провести вечер
- пообщаться без громких форматов
Именно поэтому современные заведения всё чаще становятся частью городской среды, а не просто точкой питания.
Как digital влияет на выбор заведений
Интересно, что люди всё реже выбирают места через прямую рекламу.
Сейчас основными источниками выбора становятся:
- Яндекс Карты и 2ГИС
- Telegram-каналы
- рекомендации блогеров
- Reels и короткие видео
- подборки “куда сходить”
- визуальный контент
То есть человек сначала “чувствует атмосферу” через контент - и только потом принимает решение о визите.
Почему атмосфера стала важнее кухни
Это один из главных трендов последних лет. Люди могут заказать еду практически где угодно. Но за эмоциями, общением и впечатлениями всё равно идут в город.
Именно поэтому сейчас выигрывают места, которые создают:
- визуальную эстетику
- комфорт
- ощущение отдыха
- приватность
- удобство для встреч
Где искать подходящее место
Сегодня многие выбирают заведения не по принципу “ближе к дому”, а по атмосфере и формату отдыха.
Посмотреть локации, подобрать заведение по городу, атмосфере или формату отдыха можно на официальном сайте сети Мята:
Там собраны разные форматы городских lounge-пространств - от спокойных встреч до вечернего отдыха компанией.
*Meta (владелец Facebook и Instagram) - организация признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории РФ.