Как продвигать вино в 2026 году, какие соцсети сегодня работают, где
искать аудиторию и почему ИИ пока не заменит живого эксперта — репортаж
«ВИНОДЕЛИЕ СЕГОДНЯ» с практикума экспертного сообщества в рамках
выставки «Винорус.Винотех 2026».
«Пишешь название производителя или вина — это уже риск»
Как отметил управляющий партнер компании «Алкогольное право» Александр Манаков, никаких особых инноваций в части рекламы алкоголя в СМИ за последний год не появилось.
«Проще сказать, что запрещено: нельзя практически ничего делать, — пояснил эксперт. Реклама — это привлечение внимания неопределенного круга лиц к товару, производителю или товарному знаку. И на любой платформе, если ты пишешь название производителя или вина, это уже риск».
Впрочем, по словам юриста, контролирующие органы пока не слишком активны.
«Представьте, что коробка передач у контрольных органов — пятиступенчатая. Сейчас она на первой передаче. У них другие задачи. На российское виноделие пока не смотрят. Но в любой момент могут переключиться на пятую передачу».
Штрафы при этом немаленькие: для организации — от 100 до 500 тысяч рублей.
Однако, как отметил Манаков, в делах известных блогеров - Ксении Собчак, Надежды Ивлевой — за первое нарушение выносили предупреждение без
штрафа.
«Если хочешь узнать, что о тебе думают на самом деле — иди в MAX»
О возможных площадках для продвижения рассказала Галина Розенштейн,
эксперт отдела исследования винодельческой продукции Роскачества. Ее
главный совет оказался неожиданным.
«На первое место вместо прошлогоднего Telegram у меня выходит MAX. Мы
активно ведем его несколько месяцев, и результат впечатляет: при 3600
подписчиках пост посмотрели 8500 человек», — поделилась спикер.
В чем плюс этой площадки? По словам Галины Розенштейн, в честности.
Минусы — пока небольшая аудитория и сложность регистрации для юрлиц.
«Telegram-канал можно настроить так, чтобы люди не ставили дизлайки. В MAXE скрыть реакции нельзя. Хотите узнать, что о вас думают потребители на самом
деле и честно — идите в MAX».
Основатель и автор канала «Вино и люди» Алексей Синельников тоже
присматривается к новым площадкам, но не торопится списывать Telegram
со счетов, хотя отмечает, что «читаемость в Telegram сейчас упала с 15%
до 7-10%».
Синельников уже завел канал в MAXE и поделился любопытным наблюдением: за последние 2-3 месяца винодельни стали выходить на него именно через новый отечественный мессенджер.
«На ближайшее воскресенье у меня записано на дегустацию 52 человека. Из них 12 пришли через MAX.
Блогеры о площадках: кому и где комфортно
Юрий Юдич, блогер и создатель портала «АлкоЭксперт», рассказал, что его аудитория вернулась на YouTube.
«Когда начали замедлять YouTube, я загрустил. Но потом смотрю - все мои
подписчики вернулись. Лояльность к площадке очень высокая. Для
аудитории, которая оттуда ушла, я делаю дублирование в VK».
VK, кстати, показал неожиданный рост: один из постов Юдича набрал 8 тысяч просмотров.
Александр Запевалов, еще один известный винный блогер, подтвердил:
VK «залетел» у него с ноября 2025 года. Сейчас у него 55 тысяч подписчиков, а один из обзоров набрал 550 тысяч просмотров. VK, по его cловам, не режет охваты — возможно, потому что контент о российском вине выгоден государству.
А вот к MAX Запевалов относится скептически:
«Там нет обратной связи от аудитории. Я туда почти не захожу».
При этом он подтвердил слова коллеги: «У меня тоже на последней публикации в MAXE — 1,6 тысячи просмотров. Интересно, как это работает?»
Виноделы: «Особая боль — переход на новые соцсети»
О трудностях продвижения рассказали представители виноделен. PR-директор винодельни «Кубань-Вино» и агрофирмы «Южная» Анна Бойко описала ситуацию так:
«Уже который год мы постоянно адаптируемся к новым условиям. Только
привыкнем — придумывают что-то новое. Пять лет назад мы легко
реализовывали проекты — никому ничего не было, прилетали только
предупреждения. А в прошлом году к одному из наших коллег пришел ФАС».
Особая боль, по ее словам, — переход на новые соцсети.
«Для виноделен это бюджет. Мы наработали аудиторию в Telegram, классную, активную. Чтобы перейти в MAX, нужно от чего-то отказаться и расширять бюджет. Это экономически не очень правильно».
Сейчас, по словам Анны, винодельни используют три стратегии: реклама у винных блогеров, продвижение винного туризма (если он есть) и персонализация — экспертные интервью сотрудников в классических СМИ и у
блогеров-партнёров.
Юлия Обухова, директор по маркетингу «Дербент Вино», подтвердила - позиция схожая:
«Блогеры прекрасно работают. Самый простой канал сейчас — туризм. В Дагестане он развивается. Идей много, но нужно искать баланс между доступностью и бюджетами».
Искусственный интеллект вместо живого контента
На практикуме эксперты подняли тему искусственного интеллекта. По разным
исследованиям, от 50 до 90% контента в соцсетях скоро будет
генерироваться нейросетями.
Оксана Быханова, руководитель проектного медиаофиса Ассоциации виноградарей и виноделов России (АВВР), рассказала:
«Мы перешли на генерацию изобразительного контента. Раньше много уходило на продакшн, студию, предметную съемку. Сейчас 70% генерируем через ИИ — расходы сократились».
Анна Бойко подтвердила, что использует ИИ в визуальной части и видео, но предостерегла:
«Ничто не сравнится с живым контентом. Это другая энергия. Мне хочется верить, что конечный потребитель это чувствует».
Антон Обрезчиков, винный журналист «Коммерсантъ Сомелье», был категоричен:
«Все это в итоге превращается в серый экран, который не воспринимается.
Через какое-то время такой контент перестанет восприниматься как
информация в принципе».
Что делать виноделам и блогерам в 2026 году: резюме
Дискуссия показала: единого рецепта нет. Каждый выбирает площадки под свою аудиторию. Telegram проседает, но жив. VK набирает силу. MAX показывает высокие проценты дочитывания (до 200%), но без комментариев и с пока еще небольшой аудиторией. YouTube жив благодаря лояльности подписчиков.
Юридические риски реальны, но пока контролеры не спешат наказывать отрасль. Все спикеры сошлись на главном: лучшая стратегия — комбинировать, тестировать и не бояться нового. И, конечно, делать честный, интересный и живой контент.
____________
К другим новостям на сайте федерального отраслевого медиа «ВИНОДЕЛИЕ СЕГОДНЯ»