«Уникальная атмосфера», «интересные спикеры», «полезный нетворкинг» и «незабываемый вечер» кочуют из текста в текст годами. Проблема в том, что такие формулировки уже почти не работают.
Потому что человек открывает анонс не в вакууме. У него работа, усталость, друзья, сериалы и еще десяток вариантов, куда потратить вечер или выходной.
И если текст не отвечает на вопрос «зачем мне вообще туда идти», мероприятие просто пролистывают.
Разбираемся, что обязательно должно быть в анонсе и каких ошибок лучше избегать.
Кто выступает
Если у вас известный спикер, это стоит вынести ближе к началу. Многие люди принимают решение идти на мероприятие именно из-за конкретного человека.
Но тут важно не скатываться в огромную биографию на полэкрана.
Обычно хватает:
- имени;
- должности;
- пары слов о том, почему человеку стоит его слушать.
Если спикер не очень известный, лучше сильнее делать акцент на теме и пользе выступления.
Для кого мероприятие
Человек должен быстро понять, подходит ему мероприятие или нет.
Например:
- для начинающих копирайтеров;
- для маркетологов;
- для владельцев бизнеса;
- для тех, кто хочет разобраться в нейросетях.
Если этого нет, анонс начинает выглядеть как мероприятие «для всех». А обычно это значит — ни для кого конкретно.
Тема выступления
Вот здесь многие начинают уходить в абстракции.
«Полезные инсайты», «обмен опытом», «интересные темы» — все это звучит красиво, но плохо объясняет пользу.
Намного лучше работает конкретика.
Не:
Поговорим о современном маркетинге
А:
Разберем, как компании используют нейросети в контенте и какие задачи уже сейчас можно делегировать ИИ
Во втором случае человек хотя бы понимает, что именно будет на мероприятии.
День и время
Кажется очевидным, но люди постоянно забывают нормально указать дату и время.
Или прячут эту информацию где-то в середине текста.
Лучше, если:
- дата;
- время;
- длительность мероприятия
сразу бросаются в глаза.
Особенно если речь идет об офлайн-событии, ради которого человеку нужно куда-то ехать после работы.
Место
С местом та же история.
Если мероприятие офлайн, человеку важно заранее понять:
- где это проходит;
- насколько удобно добираться;
- сколько времени это займет.
Если мероприятие онлайн — это тоже стоит отдельно подчеркнуть.
Потому что для части аудитории фраза «вебинар» уже сама по себе снижает порог входа.
Куда платить и где купить
Чем сложнее регистрация, тем больше людей отвалится по дороге.
Поэтому:
- ссылка на оплату должна быть заметной;
- форма регистрации — короткой;
- CTA — понятным.
Человек не должен искать кнопку «купить билет» где-то в подвале страницы.
Как писать не нужно
Самая частая проблема анонсов — попытка казаться важными и масштабными.
Отсюда появляются:
- канцелярит;
- пафос;
- огромные вступления;
- абстрактные формулировки.
Когда текст начинается с:
В рамках мероприятия участники смогут погрузиться в...
читать уже тяжеловато.
Лучше писать проще и ближе к обычной человеческой речи.
Учитывайте особенности площадок
Один и тот же анонс не будет одинаково хорошо работать везде.
Например, в Telegram лучше заходят более короткие и разговорные тексты.
В email-рассылках сильнее работают конкретная выгода и ограничение по времени.
А на лендинге человеку обычно нужно больше деталей:
- программа;
- спикеры;
- формат;
- ответы на организационные вопросы.
Поэтому просто копировать один и тот же текст на все площадки — не лучшая идея.
За сколько времени до мероприятия писать анонс
Слишком поздний анонс люди просто не успеют заметить.
Слишком ранний — забудут.
Поэтому обычно лучше делать несколько касаний:
- первый анонс заранее;
- напоминание ближе к мероприятию;
- отдельный пост или письмо в последний день.
Особенно если мероприятие платное или требует регистрации.
Что запомнить
Хороший анонс не пытается казаться «масштабным событием года».
Он быстро отвечает человеку на несколько вопросов:
- что будет;
- кому это подойдет;
- зачем туда идти;
- как зарегистрироваться.
Если ответа нет, никакие «невероятные спикеры», «атмосфера» и «уникальный опыт» уже не спасут.
В этой статье разобрали только основные принципы. Подробнее про структуру анонсов, площадки и примеры удачных формулировок — в полной версии статьи в блоге «Сделаем».