Сделаемская школа

У большинства новичков проблема не в том, что они плохо пишут, а в том, что у них нет нормального портфолио. Работодатель открывает документ, видит 40 ссылок без пояснений и фразу «контент-машина с горящими глазами» и закрывает вкладку через 15 секунд. Хотя собрать адекватное портфолио можно буквально за вечер, даже если заказов было немного или их не было вообще. Разбираемся, что в него добавить, где его оформить и какие ошибки чаще всего отпугивают работодателей. Портфолио копирайтера — не архив...

Блог работает, статьи написаны, но трафик падает. Первая реакция — напилить новый контент. Не всегда это удачная идея. Иногда проще и дешевле обновить то, что уже есть: структура готова, ключи есть, страница проиндексирована. Остается добавить свежие данные и материал снова начинает работать. Разбираемся, по каким признакам понять, что статья просит обновления, что именно менять и в какой последовательности. Есть три сигнала, что пора заняться актуализацией, а не новым материалом. Упал трафик, CTR или время на странице...

Чисто копирайтер, чисто SEO-автор, чисто редактор — такие специалисты ещё есть на рынке. Только денег там становится меньше: снизу давят нейросети, которые закрывают базовые задачи, сверху — бизнесы, которые хотят не узкого исполнителя, а человека, способного взять на себя целый производственный цикл. Узкая специализация всё ещё работает, но требует либо оверквала, либо глубокой ниши вроде медицины или юриспруденции, где просто уметь писать мало и нужна предметная экспертиза. Для остальных рынок сейчас отдаёт предпочтение тем, кто готов делать чуть больше, чем написано в должностной инструкции...

Типичная история: нужно написать статью, человек заходит в ChatGPT или Claude и говорит «напиши статью про X». Получает фигню. Расстраивается. Делает вывод, что нейросети — это хайп и вообще не работает. На самом деле проблема не в нейросети — проблема в задаче. Фокус в том, что нейросети усиливают как компетентность, так и некомпетентность пользователя. Если вы понимаете, чего хотите, ИИ ускоряет вас в разы. Если нет — он выдаст кашу в красивой обертке, и вы даже не поймете, что результат плохой...

Мы в «Сделаем» восемь лет занимаемся контентом и буквально ежедневно продаём и покупаем тексты. И каждый раз один и тот же разговор: клиент спрашивает «сколько стоит статья?», автор называет цифру, клиент думает, дорого это или нормально, а автор пытается понятьЮ не продешевил ли он, соглашаясь на задачку. Спойлер: единого прайса не существует. Стоимость текста зависит от задачи, уровня автора, формата и кучи других факторов. Но есть ориентиры — давайте разбираться, как это работает на практике. Схема подходит для однотипных задач: SEO-тексты, карточки товаров, описания услуг, рерайты...

Люди, которые только присматриваются к идее работы с текстами, обычно застревают на вопросе: «А кем именно я хочу быть?». Копирайтер — понятно. Редактор — слышали. А дальше начинается туман: контент-менеджер, контент-маркетолог, медиапланер, UX-писатель... Это вообще разные профессии или одно и то же с разными названиями? Мы в «Сделаем» работаем с авторами, редакторами и контент-маркетологами уже восемь лет и видим, как люди входят в профессию, растут и меняют специализации. Поэтому давайте не просто перечислим профессии, а покажем логику: с чего начинают, куда растут и где расходятся дороги...