Сделаемская школа

Еще пару лет назад SEO во многом сводилось к ключам, объему текста и попыткам угадать, что понравится поисковику. Сейчас этого уже мало, потому что статьи читают не только люди: их читают Google, ChatGPT, Яндекс с нейросетями и куча других алгоритмов, которые потом пересказывают ваш текст в своих ответах. И если материал выстроен неудачно, ИИ просто не сможет вытащить из него нужные цитаты. Рассказываем, какие ключевые моменты стоит отслеживать в новых материалах и проверять в старых. Частая ошибка — смешивать несколько тем в одном блоке...

Все хотят волшебства: вставил текст → нажал «очеловечить» → получил материал, который не палится как нейросетевой → сдал → получил денежку. Но как мы все понимаем, так не работает, а большинство советов «как избавиться от ИИ в тексте» не просто не работают, а делают еще хуже. Например. Нейросеть не понимает слово «нормально»: для нее это пустой звук. В результате она либо почти ничего не меняет, либо начинает хаотично переставлять слова и плодить новые штампы. Плохо: «Сделай текст более человеческим»...

Каждый контентщик рано или поздно приходит к одной и той же мысли: «А не собрать ли все это добро в дайджест». Потому что материалов накопилось много, часть аудитории половину пропустила, а делать новый контент с нуля уже слегка надоело...

Когда надо быстро собрать продающий текст, многие начинают «креативить» и в итоге получают неработающую кашу вместо эффективного контента. Чтобы не писать вслепую, можно использовать готовые формулы продающих текстов: разберем 5 самых популярных и посмотрим, когда какая подходит. AIDA расшифровывается так: Сначала цепляем человека, потом удерживаем внимание, показываем выгоду и только после этого зовем что-то сделать. Attention Нужен заголовок или первый абзац, который остановит читателя. Обычно работают конкретика, цифры или знакомая проблема...

Бывает, читаешь текст и уже к середине абзаца забываешь, с чего он начался. Предложение вроде на русском, слова знакомые, а смысл приходится выковыривать лопатой. Обычно это и есть канцелярит. Разберемся, что это такое, почему он бесит читателей и как перестать писать языком «в рамках осуществления мероприятий по повышению эффективности». Потому что так никто добровольно не разговаривает. Даже чиновники, кажется, иногда устают от самих себя. Канцелярит — это стиль текста, в котором простую мысль прячут за сложными конструкциями, официальными словами и перегруженными формулировками...

Кажется, что рекламное объявление — это мелочь: написал пару строк про «высокое качество», поставил кнопку «Купить» и готово. На практике именно на таких объявлениях бизнес чаще всего и сливает деньги. Люди просто не понимают, что им предлагают и зачем им вообще кликать. Разберемся, как написать рекламное объявление, которое действительно приводит заявки. Рекламное объявление — это короткое сообщение, которое должно подтолкнуть человека к действию: купить товар, оставить заявку, перейти на сайт или узнать подробности...

Когда человек только заходит в профессию, он обычно делает одну из двух ошибок: либо покупает дорогой курс «стань востребованным автором за 2 недели», либо бесконечно смотрит советы в духе «пиши каждый день и все получится». Оба варианта так себе. Нормальный старт выглядит проще: сначала понять, как вообще устроена работа копирайтера, какие бывают направления, за что платят деньги и подходит ли вам эта профессия. И только потом уже влезать в платное обучение. Собрали 7 бесплатных курсов, которые реально помогают новичкам разобраться в копирайтинге, а не просто мотивируют «верить в себя»...

«Уникальная атмосфера», «интересные спикеры», «полезный нетворкинг» и «незабываемый вечер» кочуют из текста в текст годами. Проблема в том, что такие формулировки уже почти не работают. Потому что человек открывает анонс не в вакууме. У него работа, усталость, друзья, сериалы и еще десяток вариантов, куда потратить вечер или выходной. И если текст не отвечает на вопрос «зачем мне вообще туда идти», мероприятие просто пролистывают. Разбираемся, что обязательно должно быть в анонсе и каких ошибок лучше избегать...

Нейросети перестали быть экзотикой. Копирайтеры ускоряют ресёрч, редакторы проверяют логику текста, маркетологи делают контент-планы за час вместо дня. Кто-то охает, что мир уже не тот. А кто-то быстро проходит все стадии принятия, учится и идёт зарабатывать. Собрали честную подборку: платные курсы с реальным содержанием, живое комьюнити для тех, кому важна практика, и бесплатные варианты для старта без риска. 36+ уроков — от базовой логики работы с ИИ до продвинутого промптинга. Курс закрывает весь...

У большинства новичков проблема не в том, что они плохо пишут, а в том, что у них нет нормального портфолио. Работодатель открывает документ, видит 40 ссылок без пояснений и фразу «контент-машина с горящими глазами» и закрывает вкладку через 15 секунд. Хотя собрать адекватное портфолио можно буквально за вечер, даже если заказов было немного или их не было вообще. Разбираемся, что в него добавить, где его оформить и какие ошибки чаще всего отпугивают работодателей. Портфолио копирайтера — не архив...

Блог работает, статьи написаны, но трафик падает. Первая реакция — напилить новый контент. Не всегда это удачная идея. Иногда проще и дешевле обновить то, что уже есть: структура готова, ключи есть, страница проиндексирована. Остается добавить свежие данные и материал снова начинает работать. Разбираемся, по каким признакам понять, что статья просит обновления, что именно менять и в какой последовательности. Есть три сигнала, что пора заняться актуализацией, а не новым материалом. Упал трафик, CTR или время на странице...

Чисто копирайтер, чисто SEO-автор, чисто редактор — такие специалисты ещё есть на рынке. Только денег там становится меньше: снизу давят нейросети, которые закрывают базовые задачи, сверху — бизнесы, которые хотят не узкого исполнителя, а человека, способного взять на себя целый производственный цикл. Узкая специализация всё ещё работает, но требует либо оверквала, либо глубокой ниши вроде медицины или юриспруденции, где просто уметь писать мало и нужна предметная экспертиза. Для остальных рынок сейчас отдаёт предпочтение тем, кто готов делать чуть больше, чем написано в должностной инструкции...