АЗС: надежность или эмоциональная близость?
РОМИР проанализировал, как изменилось восприятие крупнейших сетей АЗС России по сравнению с 2024 годом. Исследование показывает: рынок становится более поляризованным.
Крупные игроки усиливают ассоциации с надежностью, статусом и финансовым благополучием. Сети среднего сегмента все чаще конкурируют через эмоциональную связь с клиентом и ценностный профиль бренда.
Ключевые изменения у крупных игроков рынка в 2026 году:
– ЛУКОЙЛ сохранил устойчивые ассоциации с надежностью, статусом и финансовым благополучием
– Газпром продолжает восприниматься как надежный бренд
– Роснефть усилила ассоциацию с патриотизмом
Ключевые изменения у среднего сегмента:
– ОПТИ стали чаще ассоциировать с щедростью, духовностью и творчеством
– Нефтьмагистраль – с просвещением, добротой и оптимизмом
– Татнефть укрепилась в категории семейных ценностей
Исследование показывает, что современный рынок АЗС постепенно выходит за рамки исключительно сервисной конкуренции. Для потребителя становится важным не только качество базовой услуги, но и то, насколько бренд соответствует его жизненным установкам и ожиданиям.
Читайте нас в MAX | Дзен |ВКонтакте
Думайте вместе с Андреем Милёхиным
