Работа с подбором персонала в праздничные дни: активность соискателей снижается, а конкуренция за внимание аудитории растёт. Разбираем на реальном примере, как решить эту задачу: удержать стоимость отклика и при этом нарастить количество заявок. Клиент решил пролонгировать поиск персонала для вахтового проекта, в том числе на период майских праздников. Традиционно в это время активность на рынке труда падает, что усложняет достижение плановых показателей. KPI: Есть похожая задача? Пишите нам - обсудим детали и подберём решение под ваш проект! Сайт ТГ ВК МАХ
Работа с подбором персонала в праздничные дни: активность соискателей снижается, а конкуренция за внимание аудитории растёт. Разбираем на реальном примере, как решить эту задачу: удержать стоимость отклика и при этом нарастить количество заявок.
Исходная ситуация
Клиент решил пролонгировать поиск персонала для вахтового проекта, в том числе на период майских праздников. Традиционно в это время активность на рынке труда падает, что усложняет достижение плановых показателей.
Цели проекта
KPI:
- получать не менее 20 откликов в день даже в праздничные дни;
- удержать стоимость одного отклика на уровне 100 рублей.
Вакансии
- повар 3–5 разряда;
- пекарь‑кондитер;
- грузчик‑разнорабочий;
- специалист по холодильному оборудованию;
- оператор стиральных машин.
Какие шаги предприняли:
- Обновили посадочную страницу. Визуально освежили дизайн: добавили весенние акценты, которые создавали позитивное настроение и резонировали с сезоном. Ключевое изменение - новый посыл: «Новая весна — новая возможность найти классную работу. Не проспи весну!». Это сработало на аудиторию, которая планировала начать поиск работы уже после праздников: сообщение мотивировало действовать здесь и сейчас, не откладывая старт карьеры.
- Настроили РСЯ (Рекламную сеть Яндекса). Оптимизировали таргетинг и креативы под специфику аудитории: учли поведенческие паттерны соискателей в праздничный период, скорректировали ставки и сегментировали объявления по вакансиям. Это позволило показывать рекламу максимально релевантным пользователям и снизить цену клика.
- Запустили рекламную кампанию в стратегические даты. Период размещения: с 13 апреля по 10 мая. Такой график дал возможность:заранее «разогреть» аудиторию до майских праздников;
поддерживать стабильный поток откликов в дни каникул;
плавно выйти из праздников с сохранением динамики подбора.
Результаты
- 766 уникальных откликов на вакансии за период кампании;
- стабильный трафик без просадок на майские праздники: цель по 20+ откликам в день была достигнута даже в выходные;
- снижение стоимости одного отклика до 91 рубля — ниже целевого показателя в 100 рублей. Экономия бюджета составила 9 % при росте объёма заявок.
Есть похожая задача? Пишите нам - обсудим детали и подберём решение под ваш проект!