7 мая сотрудники всех отраслей связи в России отмечают профессиональный праздник – День радио. Генеральный директор Фонда содействия развитию радиовещания «Академия Радио» и вице-президент Российской Академии радио в преддверии знаменательной для индустрии даты ответили на вопросы корреспондента MIR24.TV.
Проект «Дни радио»
На протяжении 15 лет на площадках конференций Российской Академии радио в Москве и Сочи собирались представители радиовещания из разных стран. В свете текущих событий география участников неизбежно сузилась. И с 2024 года был запущен проект «Дни радио» в Сочи. Действительно ли он был задуман как отечественный аналог Radiodays Europе?
Светлана Устинова
генеральный директор Фонда содействия развитию радиовещания «Академия Радио»
«В условиях западных санкций, когда представители российского радио фактически лишены возможности участвовать в профильных международных форумах, приоритетной становится задача создания собственной, основанной в России, площадки для продвижения интересов отечественных вещателей не только в радиоиндустрии, но и в сфере создания подкастов, работе соцсетей и других электронных платформ».
«Дни радио» – выставка достижений отечественных технологий в сфере радиовещания. В этом году она пройдет в Сочи с 8 по 10 июня во время конференции «Локальное радио: инновации и перспективы». Российские производители и поставщики оборудования смогут продемонстрировать новые разработки и представить инновационные идеи, а также предложить план их реализации в условиях санкций и импортозамещения.
Основные тенденции радиовещания за 10 лет
Какие же основные тенденции радиовещания можно выделить за последние 10 лет?
Александр Полесицкий
председатель Правления Фонда «РАР», вице-президент Российской Академии радио:
«Ключевое изменение – радио перестало быть самостоятельной индустрией и стало частью более широкой аудиоиндустрии. Эфир больше не единственный канал: он сосуществует со стримингом, подкастами и фрагментированным потреблением в социальных медиа. При этом значительная часть линейных функций упростилась и автоматизируется».
Позиция ведущего и новостной контент тоже подвергаются воздействию внешних медиафакторов.
«Не произошло общего усиления роли ведущего – произошло разделение. Линейный ведущий как функция сжимается, тогда как ведущий как автор и носитель смысла становится более ценным, – продолжает председатель Правления Фонда «РАР». – Изменилась и новостная функция. Радио утратило первенство в скорости: новости «возникают» в цифровых каналах, а эфир все больше работает как среда отбора и интерпретации. В России это усиливается особенностями среды: Telegram выполняет роль оперативного канала, но воспринимается как не полностью гарантированный. В результате радио закрепляется как более стабильный слой – не первый по скорости, но предсказуемый по доступу».
Автомобильная промышленность тоже бросает новые вызовы радиовещанию, ведь радиостанции раньше делали крупные ставки именно на потребление их контента в машинах, особенно в крупных городах, где часто образуются многочасовые пробки на дорогах.
«При этом сохраняется устойчивость эфира, особенно в автомобиле и в регионах. Но возникают структурные вызовы: часть новых автомобилей, прежде всего китайских, не оснащается FM, и доступ к слушателю начинает зависеть от платформ и интерфейсов», – замечает эксперт.
Конкурентоспособность радио
Уже больше десяти лет на московской конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции» одним из основных вопросов, обсуждаемых на сессиях, остается агрессивная экспансия Интернета в медиасреде. Остается ли радио конкурентоспособным в эпоху социальных сетей и информационных каналов в мессенджерах, ведь в предыдущие годы конференции РАР были посвящены, в частности, проблемам конвергенции радиовещания и Интернета?
«Радио не конкурирует с соцсетями напрямую – они выполняют разные функции, – объясняет Александр Полесицкий. – Соцсети и мессенджеры дают скорость и выбор, радио – непрерывность и отбор. Оно выигрывает не в оперативности, а в доверии и контексте. В России эта модель усиливается эффектом ограничений цифровой среды. Telegram остается важным источником информации, но его воспринимаемая уязвимость не позволяет ему заменить устойчивые каналы. Радио выигрывает за счет доступности и непрерывности».
Вице-президент Российской Академии радио называет ключевым ограничением конкурентоспособности – измерение.
«Сегодня и эфирное, и цифровое слушание в России фиксируются единым методом (интервью DAR), что обеспечивает сопоставимость. Однако этот метод плохо отражает реальное поведение в цифровой среде — частоту, длительность, переключения, вовлеченность. В результате радио, уже будучи частью аудиоиндустрии, измеряется как традиционное медиа и недополучает точности в оценке своей цифровой аудитории и рекламной эффективности», – говорит он.
Прогноз на ближайшую «пятилетку»
И, безусловно, нельзя обойтись без краткого футурологического прогноза развития российского радиовещания на ближайшие 5 лет.
«Базовая модель сохранится: эфир останется основой, особенно в автомобиле и массовых сегментах. Но внутри нее произойдут три изменения, – прогнозирует Александр Полесицкий. – Первое – трансформация контента. Линейные функции будут автоматизироваться, роль «среднего» ведущего – сокращаться. Сохранятся и усилятся авторские форматы. Новостная функция окончательно сместится в сторону интерпретации и сопровождения».
Вторым изменением собеседник назвал борьбу за доступ. По его словам, присутствие радио в автомобиле станет критическим. Если отрасль не решит проблему интеграции в новые мультимедийные системы, то есть вероятность потери части аудитории на уровне точки входа.
«Третье – измерение и экономика. Несмотря на формальное единство метода (DAR), рынок будет двигаться к дополнению его цифровыми данными. Появится необходимость гибридной модели, сочетающей интервью с поведенческой аналитикой. Без этого радио будет проигрывать digital по точности оценки эффективности рекламы и управляемости кампаний. Фактор ограничений цифровых платформ, включая Telegram, будет временно поддерживать радио как устойчивый канал. Но это преимущество носит консервативный характер и не заменяет технологической адаптации. Радио уже стало частью аудиоиндустрии, но в России продолжает измеряться и во многом функционировать как традиционное медиа. Его устойчивость сегодня – в надежности и доступности, а будущее – в способности обеспечить присутствие в новых средах и точную, сопоставимую оценку своей аудитории и эффективности», – резюмировал Александр Полесицкий.
Автор: Юлия Блинкова