Минус 30% просмотров. 10% авторов ушли. Это реальные цифры YouTube после замедления — данные исследования WIB за 2025 год.
Длинные видео потеряли 30% охватов: медиана в декабре 2025 — 2 300 просмотров при расчётном показателе без замедления около 3 300. Shorts упали сильнее в краткосрочной перспективе, но восстановились. Если вы не пересмотрели стратегию — переплачиваете за охват или недополучаете его.
«Мы видим два паттерна. Первый: перегнали бюджет с длинных видео в Shorts и таргет — получили сопоставимый охват при снижении затрат на 20–25%. Второй: продолжают длинный формат, но работают только с авторами с реально вовлечённой аудиторией. Оба подхода работают, если принять реальность, а не игнорировать цифры.»
Что делать прямо сейчас:
Если цель — охват и имидж: → Продолжайте длинный формат, но закладывайте -25–30% к прежним показателям → Выбирайте авторов с ER выше 3% — они потеряли меньше
Если цель — трафик и заявки:
✅ Перераспределите бюджет в Shorts — охваты восстановились
✅ Тестируйте преролл через Google Ads: стоимость снизилась из-за оттока рекламодателей
✅ Параллельно — Яндекс.Директ как страховка при нестабильности YouTube
Главное правило: не более 40% рекламного бюджета на одну платформу. Нестабильность — повод для диверсификации, не для паники.
#маркетинг #YouTube #интернетреклама #МСБ #продвижение #видеомаркетинг #яндексдирект
