МТС AdTech запустил новый исследовательский продукт Multi-Touch Attribution (MTA), который позволяет оценить вклад каждого рекламного канала в рамках единого отчёта. Фундаментом решения служит уникальная возможность МТС как телеком-оператора: единый StableID, который позволяет идентифицировать одного пользователя в разных каналах, офлайн и онлайн, и выстроить целостную картину его пути к покупке. Ирина Фоминова, директор по стратегическому маркетингу и исследованиям МТС AdTech:
Исторически каждый участник рекламного рынка измерял эффективность в границах собственной платформы: телевидение считало охват и GRP, диджитал – клики и показы, наружная реклама – OTS. Эти метрики несопоставимы между собой и не дают ответа на главный вопрос рекламодателя: каков совокупный вклад каждого канала в реальный бизнес-результат. MTA закрывает этот разрыв: продукт выстраивает единую аналитическую модель вокруг пути потребителя через все медиа, опираясь на прямой Stable ID и независимую верификацию – то е
МТС AdTech запустил новый исследовательский продукт Multi-Touch Attribution (MTA), который позволяет оценить вклад каждого рекламного канала в рамках единого отчёта. Фундаментом решения служит уникальная возможность МТС как телеком-оператора: единый StableID, который позволяет идентифицировать одного пользователя в разных каналах, офлайн и онлайн, и выстроить целостную картину его пути к покупке.
Ирина Фоминова, директор по стратегическому маркетингу и исследованиям МТС AdTech:
Исторически каждый участник рекламного рынка измерял эффективность в границах собственной платформы: телевидение считало охват и GRP, диджитал – клики и показы, наружная реклама – OTS. Эти метрики несопоставимы между собой и не дают ответа на главный вопрос рекламодателя: каков совокупный вклад каждого канала в реальный бизнес-результат. MTA закрывает этот разрыв: продукт выстраивает единую аналитическую модель вокруг пути потребителя через все медиа, опираясь на прямой Stable ID и независимую верификацию – то есть на доказательную базу с прозрачной и воспроизводимой методологией. Для рынка это новый стандарт доказательности в оценке эффективности рекламных инвестиций.
Подробности читайте на Outdoor.ru