Почему некоторые яро осуждают секонд-хэнды, а кто-то даже из состоятельных людей спокойно там одевается?
Существует ли зависимость от покупок брендов и как вещи из «вторых рук» связаны с самооценкой?
Разберем мотивы покупок в секондах и как это делают разные психологические типы личности.
Посмотри узнайте ли вы себя!?
ФЕНОМЕН СЕКОНД-ХЭНДА: ВЗГЛЯД ПСИХОЛОГА
Увлечение покупками в секонд-хенде — это не просто желание сэкономить, а психологический феномен, в котором сплетаются ценности, эмоции, психологический тип и личная история человека.
Почему одни любят магазины подержанных вещей, а другие осуждают?
Для одних людей такой шопинг — это азарт охоты, непредсказуемость, чувство «выигрыша» и уникальной находки. Есть в этом и определённый личный вызов — нарушение ожиданий окружения: «Я могу и в Chanel, и в секонд, потому что мой стиль — это я, а не ценник».
Для других людей вещи из вторых рук — символ дефицита и бедности, они могут испытывать стыд или брезгливость к чужой одежде, а которая может ассоциироваться с «неспособностью позволить себе лучшее». Критика секонд-хэндов в таких случаях — способ подтвердить собственную позицию в иерархии: «Я выше этого».
В эйфории от брендового платья за 5000 рублей проявляется и определённое сходство с механикой зависимости. Дело в том, что человек получает кратковременное удовольствие — мозг выделяет «быстрый» дофамин за выгодную сделку и неожиданную удачу. Как и в азартных играх, при поиске в секонд-хэнде никогда не знаешь, повезет ли в этот раз — именно непредсказуемость подогревает интерес и желание продолжить, пробовать снова и снова. У некоторых это даже превращается в привычку — заходить «на минуточку», а выходить с полным пакетом.
Есть распространенный миф, что «В секондах одеваются только люди с низкой самооценкой». На практике — наоборот, так как людям с устойчивой самооценкой проще экспериментировать, нарушать «правила» моды и не бояться, что их осудят за ценник. Низкая самооценка, наоборот, чаще толкает на погоню за дорогими лейблами ради внешнего одобрения.
Таким образом секонд-хенд — это не про бедность, а про свободу выбора.
Типы личности и секонхенды. Примеры моделей поведения
Интересно отметить как разные психологические типы воспринимают секонд-хенд и что именно их толкает к покупкам или, наоборот, удерживает от приобретений. Расскажу об этом с примерами реальных историй покупателей.
Истерический тип
Может заходить в секонд ради уникальности — чтобы затем быть в центре внимания и выделяться из толпы, ведь вещи там «не как у всех». Мотивация в этом случае — быть заметным и особенным.
Пример. Катя купила винтажный пиджак Chanel с пайетками и на вечеринке её многие спрашивали: «Где брала?». Отвечала загадочно, наслаждаясь тем, что была в центре внимания.
Параноидный тип
Подозрителен: кто носил вещь, зачем отдал, нет ли «плохой энергетики». Может относиться скептически, тщательно проверять всё перед покупкой, ищет подвох ( («наверняка подделка»).
Скорей всего, откажется от покупки, а, если все же возьмёт, может долго сомневаться в решении и даже вернуть вещь назад. Он тратит много энергии и сил на весь процесс раздумывания о целесообразности приобретения.
Пример. Дмитрий взял кроссовки Nike только после долгих проверок подлинности. Ольга отказалась покупать шикарное пальто Louis Vuitton, потому что «оно могло принадлежать несчастной женщине».
Обсессивно-компульсивный тип
Мотивация данного типа: контроль, порядок, практичность. Отношение скептическое, может брезговать — слишком много «чужих следов». Но при рациональном подходе оценит выгодную цену и «качественный крой» сделает вывод что экономия разумна.
Пример.
Сергей пересмотрел два десятка рубашек, выбрал одну Gucci из чистого хлопка и дома дважды прокипятил её.
Нарциссический тип личности
Мотивация нарциссического типа — подтверждать собственную исключительность и превосходить других. Вещь должна заявлять о статусе владельца, создавать ощущение, что он значимый, лучший.
Пример. Анна купила сумку Hermes за $50, а подругам сказала, что это лимитка из Парижа.
Шизоидный тип
Спокойно относится к секонд-хэндам: может ценить оригинальность, винтаж и нестандартность, не боится нарушать моду и правила. Для него главное — индивидуальность и внутренний комфорт.
Может сказать: «Мне просто нравится эта вещь, неважно, откуда она». Безразличен к статусу, ценит комфорт и необычность. Чаще ничего не знает о брендах.
Пример. Игорь носит часы Cartier, купленные в секонд-хенде за несколько сотен долларов, и не понимает, почему коллеги это обсуждают.
Мазохистический тип
Может бессознательно выбирать ситуации, где придется терпеть дискомфорт, как подтверждение своей стойкости. Для такого человека чем сложнее и мучительнее путь — тем он ценнее.
Пример. Лена два часа рылась на полках секонда, пока не нашла туфли Prada,но они оказались на размер меньше нужного. Женщина носила их с улыбкой, хотя ей было дико неудобно и больно.
Маниакальный тип
Может воспринимать секонд-хенд как источник драйва и импульсивных покупок. Легко «влюбляется» в вещи, покупает много и быстро, не всегда думая, нужно ли это.
Получает удовольствие от ощущения постоянной новизны. Думает так: «О, классная куртка! Беру — а там придумаю, что с ней делать».
Пример.. Павел зашёл за одной рубашкой, вышел с дюжиной вещей в пакетом, половину он не наденет никогда.
Психопатический тип
Ориентирован на власть, контроль, лидерство, часто действует напористо и демонстративно. Любит быть «над ситуацией» и задавать правила. Отношение к секонду двоякое. С одной стороны, может презирать и резко осуждать либо, наоборот, воспринимать как место, где можно показать, что он «умнее системы» — купить бренд за копейки и доказать, что умеет побеждать рынок.
Мыслит по типу: «Я беру лучшее за минимальные деньги, потому что я умнее других».
Пример. Артём купил костюм Hugo Boss за $100 и хвастался, что «перехитрил бутик».
Вывод:
Отношение к вещам из секонд-хенда — определённое «зеркало личности», чаще всего такой шопинг — не вопрос бюджета, а отражение внутренних установок, страхов и ценностей. Для одних это азартная охота за уникальными находками, для других — вещи «с чужого плеча»: стигма, связанная со стыдом или брезгливостью.
Вопросы читателям:
— Что вы чувствуете, когда находите классную вещь за копейки: радость или странное чувство вины?
—Вы когда-нибудь скрывали, что купили вещь в секонд-хенде? Почему?
—Сколько у вас вещей в шкафу «на всякий случай»?
— Вы покупаете бренды, потому что вам нравится или потому что это даёт ощущение статуса?
Эксперт: Оливия Косс, предприниматель, бизнес-психолог, КПТ - терапевт +14 лет, ведущая ГРУПП РОСТА, доктор психологических наук.
Переходи ВКонтакте эксперта Психология Личного Бренда
Канал Оливии Косс с практиками в MAX