Собственные торговые марки ретейлеров уверенно укрепляют позиции на российском рынке. Как заявляет Sostav, ссылаясь на данные «Ромир», в 2026 году такую продукцию покупают около 78% россиян.
Покупательское поведение заметно меняется. Как сообщают аналитики, потребители все чаще ориентируются на рациональность и контроль расходов. На этом фоне СТМ перестают быть лишь бюджетной альтернативой и становятся частью повседневной корзины.
По данным исследования, 14% россиян приобретают такие товары регулярно. Еще 45% делают это периодически. Для 19% покупателей СТМ остаются запасным вариантом, к которому обращаются при отсутствии привычных брендов.
Наиболее активно собственные марки развиваются в сегментах повседневного спроса. Это молочная продукция, бакалея, средства гигиены, консервы, сладости, мясо и птица. В этих категориях потребители легче меняют бренд, если получают сопоставимое качество по более доступной цене.
Как заявляют эксперты, СТМ постепенно выходят за рамки эконом-сегмента. Они привлекают аудиторию, ориентированную на баланс цены и качества. Это усиливает конкуренцию на рынке и меняет структуру спроса.
Дополнительные данные подтверждают рост интереса. По данным ICMR, в 2025 году продажи СТМ, связанных с брендами ретейлеров, выросли на 34%. Аналогичные товары под другими названиями сетей прибавили 16%. При этом 55% покупателей рассчитывают на натуральный состав продукции.
Эксперты ожидают дальнейшее укрепление этого тренда. Для ретейлеров это означает рост лояльности и усиление собственных брендов. Для рынка в целом это сигнал о глубокой трансформации потребительских привычек.
Подробнее о методах сохранения рентабельности и управлении рисками в розничной торговле читайте в нашем отчете о Шестой конференции «Ключевые налоговые вызовы для розничной торговли: повышение НДС, налоговые риски и внедрение ИИ».