📣 Подводим итоги апреля: с вами дайджест самых интересных новостей. Внутри — главные тренды и изменения в мире маркетинга и технологий за прошедший месяц.
«Дзен» может получить статус Национальной новостной платформы и стать центральным агрегатором новостей в стране. Согласно законопроекту, который планируют внести в Госдуму в ближайшее время, крупнейшие цифровые площадки, включая маркетплейсы и соцсети, обяжут размещать новостной блок сервиса на своих главных страницах. Инициатива призвана поддержать СМИ за счет трехкратного роста охватов и увеличения времени взаимодействия пользователей с контентом на 65%.
В марте 2026 года российские пользователи стали проводить в Telegram на 23% меньше времени на фоне замедления работы мессенджера. По данным Mediascope, среднее время использования сократилось с 44 до 34 минут в сутки, а среднесуточный охват упал до 72,2 млн человек. Несмотря на это, платформа остается ключевым каналом для бизнеса: 97,5% брендов продолжают продвижение в ней, а авторы каналов даже увеличили частоту публикаций.
«Яндекс» запустил специальный раздел для поиска и подбора специалистов в сфере услуг. Новый сервис объединяет предложения с разных площадок, показывая карточки мастеров с общим рейтингом, отзывами и информацией о проверке документов. Для борьбы с непрозрачным ценообразованием ИИ анализирует отзывы и присваивает надежным исполнителям бейдж «Фиксирует цену».
Медианное количество просмотров у авторов «ВКонтакте» выросло на 21% с начала 2026 года, а март стал рекордным месяцем по этому показателю. По данным LiveDune, наибольший прирост охватов — до 80% — зафиксирован в крупных сообществах с аудиторией от 500 тысяч подписчиков. Аналитики связывают такие изменения с обновлением алгоритмов ранжирования, которые теперь отдают приоритет уникальному контенту и пабликам с высокой вовлеченностью.
«Яндекс Директ» внедрил ИИ-помощника, который может самостоятельно запускать рекламные кампании в режиме «Простой старт». Инструмент в формате диалога анализирует специфику бизнеса, формирует стратегию, подбирает бюджет и генерирует креативы вместе с посадочными страницами. По данным компании, такой подход позволяет рекламодателям получать на 30% больше конверсий благодаря более точному попаданию в целевую аудиторию.
«Яндекс» обновил рекламную архитектуру, внедрив рекомендательную технологию ARGUS на базе генеративных моделей. Новое решение увеличило «память» алгоритмов с нескольких недель до одного года, позволяя учитывать долгосрочные интересы пользователей. Благодаря анализу 8 тысяч событий вместо прежних 256, система точнее прогнозирует вероятность конверсий, что уже помогло повысить общую эффективность рекламы на 38%.
Большинство россиян (66%) следят в соцсетях за компаниями, в которых хотели бы работать, причем 39% изучают такой контент регулярно даже без цели смены работы. Исследование показало, что публикации сотрудников и руководителей значимо повышают доверие к бренду, а для 61% молодых специалистов активность компании в сети является решающим фактором. Самой востребованной информацией остаются реальные истории из жизни коллектива и открытые данные об условиях труда.
«Яндекс» открыл доступ к инструменту «Видимость сайта в Алисе AI», который позволяет бизнесу отслеживать упоминания своих ресурсов в генеративных ответах Поиска. С помощью сервиса в «Яндекс Вебмастере» компании могут анализировать долю запросов со своим участием и сравнивать показатели с конкурентами для улучшения контента. Также в Поиск внедрена технология «ИИ-блендер», которая за 50 миллисекунд формирует выдачу из наиболее релевантной комбинации 40 различных блоков данных.
Количество рекламы в мессенджере Mакс за первый квартал 2026 года выросло почти в 15 раз, превысив 91 тысячу промаркированных публикаций. Эксперты связывают такой скачок с эффектом низкой базы и стремлением брендов тестировать площадки без юридических рисков.