Когда я только пришла на дзен, его позиционировали как перспективную площадку для блогеров - место, где блогинг можно сделать полноценной работой. Многие авторы, добившиеся популярности, уходили с работы чтобы посвятить себя блогу. Что же произошло спустя несколько лет?
Я зарегистрировалась здесь в 2020, начала активно вести с 2021, и в этой статье я хочу поделиться своим опытом и взглядом на то, как изменилась площадка за это время.
Если вы первый раз в этом блоге, то давайте знакомиться: я Усаги, живу в Японии и рассказываю про эту замечательную страну!
Яндекс.Дзен: начало
Платформа дзен от Яндекса появилась на свет в 2015 году: в то время платформа в основном агрегировала контент крупных СМИ и журналов, основываясь на интересах пользователя. В мае 2017 года произошло крупное изменение, благодаря чему он превратился в площадку для независимых авторов и начал постепенно набирать популярность.
Я узнала о существовании дзена лишь в 2020 году, то есть спустя 3 года после того, как он стал блогерской площадкой. Читала в других блогах, что 2019-2020 были «золотым временем», когда можно было максимально много заработать, и с того момента его стали активно позиционировать как «блогерскую площадку для заработка».
Выходили даже курсы и книги о том, как тут заработать!
Яндекс.Дзен в 2020-2021
Я узнала о существовании дзена лишь в 2020, но первое время вела его не слишком регулярно, из-за чего никак не удавалось набрать просмотры и выйти на монетизацию.
Со временем я узнала о существовании программ поддержки авторов - «Аврора» (для новеньких авторов) и «Нирвана» (для авторов с интересным и качественным контекстом). В Аврору я опоздала (узнала о ее существовании слишком поздно), подалась сразу в Нирвану. Говорят, туда было сложно попасть, но меня взяли с первой попытки!
Добавлю от себя, что в Нирване было здорово. Был свой менеджер, которому можно было писать по любому поводу (если какие-то сбои алгоритмов, или просто совета попросить). Наверное, ни в одной другой соцсети не было такой тесной связи с поддержкой.
С входом в Нирвану увеличилось число показов: статьи могли набирать по 20-30 тысяч просмотров и до миллиона показов. Это мотивировало писать, изучать алгоритмы, пробовать новые темы и форматы. Например, я поняла, что на дзене статьи личного характера заходят намного лучше каких-то познавательно-информационных статей.
Было интересно пробовать что-то новое, искать и придумывать темы: это даже вызывало какой-то азарт - написать, посмотреть, как люди отреагируют, как будут читать, вызовет ли интерес.
Подробнее про программы поддержки
Аврора
Программа «Аврора», запущенная в 2020 году, помогала новичкам (каналам созданным менее 3 месяцев назад) в Дзене преодолеть начальный этап развития за счет консультаций и бонусных охватов. Участники должны были регулярно публиковать качественный контент на молодых каналах, а успешное завершение программы позволяло набрать аудиторию и открывало путь в закрытое сообщество «Нирвана».
Нирвана
«Нирвана» была эксклюзивным сообществом для лучших авторов, работавшим в Дзене с 2018 по 2022 год. Прошедшие строгий ручной отбор участники получали приоритет в ленте, помощь персонального менеджера и доступ к тестированию новых функций. Статус подтверждался особым значком в профиле и служил гарантией высокого качества и экспертности контента.
Прочие интересные моменты
Были еще программы поддержки постов (туда меня тоже взяли) и коротких роликов, где доплачивали за достижение определенного количества просмотров этого формата. Но, видимо, что-то не зашло, поскольку в последствии программы убрали, монетизацию видео тоже, а посты показывают сейчас в основном подписчиком.
В 2020 году была еще и некая «карма» автора, которая оценивала статьи и работу автора в целом. Возможно, кого-то она заставляла больше стараться, хотя я не совсем была согласна а ее показателями) а потом она внезапно пропала. На моем опыте она была лишь первые месяцы, поэтому особой ностальгии по ней не испытываю.
Замечу, что кроме программ поддержки авторов были еще дзен-понедельники, где рассказывали про нововведения.
В общем, Яндекс.Дзен казался весьма дружелюбной по отношению к авторам площадкой.
2022: от Яндекса к ВК
2022 год стал непростым для авторов дзена. Сначала подписочная модель, когда статьи показывали только подписчикам (и резко упал доход от монетизации), затем продажа дзена ВК. После перехода к ВК первое время казалось, что ничего особо не изменилось: спустя несколько месяцев вернули привычную ленту, вроде как, на первый взгляд, все вернулось в прежнее русло. Я старалась верить в лучшее, что несмотря на переход к ВК, все будет как раньше.
2023-2026
В 2023 году произошла смена монетизации, многие жаловались на сильный спад, но меня как-то не слишком сильно затронуло. В целом, 2023-2024 годы прошли, как мне показалось, во многом, как раньше. Одно время был упор на видео, и я тоже пыталась внедрять этот формат, хотя больше люблю текстовые статьи. В 2024 году я пошла не радикальный шаг и закрыла комментарии, однако в то время это никак не сказалось на статистике.
Но со временем пропали программы поддержки, за ними пропала монетизация видео, а затем, в 2025 произошел в целом резкий спад монетизации.
Как оказалось, дзен сегодня - это новостной агрегатор, а не площадка для блогеров. Да, блоги тут все еще остаются, но охваты (и доход от монетизации) упали в несколько раз. У кого в 5, у кого в 10, у кого еще больше (без преувеличений).
Как альтернативу дзен предлагает систему донатов и премиум подписку: поклонники поддерживают любимого автора, автор получает доход, а дзен получает процент с донатов и премиум подписки. В итоге дзен получает доход и рекламы (количество которой только добавилось), и с премиума - хорошо устроились.
А вот авторы многие уходят, потому что не видят перспектив развития на этой площадке. Кто-то уходит с громкими словами, кто-то просто забрасывает канал, кто-то сокращает количество постов.
Стоит ли заводить канал на дзене в 2026 году?
Я бы посоветовала заводить блог только тем, кто любит писать и хочет вести блог как хобби, например, для самовыражения или поиска единомышленников. Те времена, когда дзен был «платформой для заработка» (особенно если мы говорим про монетизацию) уже ушли, а ситуация с доходом от рекламы напрямую от заказчиков постоянно усложняется (нужна маркировка и прочее).
На самом деле, грустно, что все так получается. Мне нравилось вести дзен, писать длинные статьи, но в той ситуации, которая сложилась сейчас, уже нет смысла вкладываться сюда как раньше. Блог я продолжу вести, но в ТГ и ВК теперь посты выходят чаще, чем статьи здесь.
На дзене я планирую продолжать вести блог в стиле личного дневника о жизни в Японии, но параллельно буду вести отдельный блог с полезной информацией о путешествиях, японском языке и жизни в Японии на отдельном сайте. Сохраните ссылку, если хотите следить за полезной информацией о Японии!
В качестве эксперимента оставлю комментарии к этой статье открытыми. Если вы тоже автор - напишите о своем опыте, продолжаете ли вести блог и почему.
Также приглашаю обсудить статью и получить больше интересной информации в телеграм или ВКонтакте ₍ᐢ‥ᐢ₎ ♡
А если Вы планируете изучать японский язык, обязательно загляните в нашу школу японского языка - MORI MORI Japan
Спасибо, что дочитали до конца!
Еще по теме:
Возможно, Вас также заинтересует:
Самая первая статья в этом блоге (иногда интересно вернуться назад и пересмотреть старое):