У большинства новичков проблема не в том, что они плохо пишут, а в том, что у них нет нормального портфолио. Работодатель открывает документ, видит 40 ссылок без пояснений и фразу «контент-машина с горящими глазами» и закрывает вкладку через 15 секунд.
Хотя собрать адекватное портфолио можно буквально за вечер, даже если заказов было немного или их не было вообще.
Разбираемся, что в него добавить, где его оформить и какие ошибки чаще всего отпугивают работодателей.
Что вообще должно быть в портфолио
Портфолио копирайтера — не архив со всеми текстами за последние три года, а короткая и понятная страница, после которой работодатель должен понять две вещи:
- что вы умеете;
- стоит ли звать вас дальше.
Обычно хватает:
- имени и фотографии;
- контактов;
- короткого текста о себе;
- примеров работ.
Все. Не нужно превращать портфолио в автобиографию или сайт-визитку с анимацией, музыкой и философскими цитатами. Люди приходят смотреть тексты, а не ваш внутренний мир.
Где делать портфолио
Есть три нормальных варианта.
Google Docs
Самый простой и недооцененный вариант: открывается по ссылке, нормально выглядит на компьютере и делается за полчаса.
Если хочется, можно оформить документ аккуратнее:
- добавить обложку;
- выделить блоки цветом;
- использовать таблицы для структуры.
Но без фанатизма, портфолио в Google Docs не должно выглядеть как презентация для защиты диплома.
Минус один: сложные таблицы на телефоне иногда разваливаются.
Buildin.ai
Это аналог Notion, который нормально работает в России без VPN.
Подходит тем, кому хочется более аккуратный и современный вид, но без возни с конструкторами сайтов.
Там тоже можно собирать страницы из блоков, добавлять обложки, картинки и примеры работ, а еще все нормально отображается на телефонах. Это важно, потому что многие работодатели сейчас смотрят отклики прямо с мобильного.
Сайт на конструкторе
Tilda, Readymag, WordPress — что угодно.
Это уже вариант для тех, кто готов потратить больше времени.
Плюсы очевидны:
- выглядит солиднее;
- можно красиво показать кейсы;
- страницы индексируются поисковиками.
Но без опыта в дизайне люди часто начинают «креативить» и случайно делают портфолио только хуже.
Странные шрифты, кислотные цвета, иллюстрации ради иллюстраций, анимации, которые прыгают при скролле — все это не помогает получить работу. Наоборот.
Если не уверены в визуале, лучше сделать простой и чистый Google Docs, чем «дизайнерский» сайт на коленке.
Сайт через нейросеть
Сейчас можно вообще не собирать сайт руками, а попросить нейросеть сделать его за вас.
Например, описываете, что хотите видеть в портфолио:
- блок «о себе»;
- карточки с кейсами;
- контакты;
- минималистичный дизайн.
В ответ нейросеть сгенерирует готовый сайт и код для него.
Но тут есть нюанс, о который многие спотыкаются.
Чтобы такой сайт работал, понадобится VDS — удаленный сервер, на который нужно загрузить файлы сайта. Оформить его можно почти у любого хостинг-провайдера.
То есть это уже не вариант «сделал за полчаса и забыл». Придется хотя бы немного разобраться:
- как подключаться к серверу;
- как загружать файлы;
- как подключить домен.
Если вам интересно разобраться в таких инструментах, это хороший вариант для тех, кто хочет выделиться и заодно освоить нейросети на практике.
Но если задача сейчас — просто быстро собрать нормальное портфолио и начать откликаться на вакансии, то Google Docs или Buildin.ai обычно хватает с головой.
Что написать в начале
Первое, что увидит работодатель — ваше имя, фото и пару строк о вас.
И вот многие любят добавить красивых и продающих фраз вроде:
- «продаю текстом»;
- «умею превращать буквы в деньги»;
- «контент-маг и повелитель смыслов».
Проблема в том, что это вообще ничего не говорит о вас как о специалисте. Намного лучше работает конкретика.
Например:
Пишу статьи, гайды и email-рассылки для IT и EdTech-проектов. Умею работать с экспертами, собирать фактуру и редактировать сложные темы так, чтобы их понимали обычные люди.
Так работодатель хотя бы понимает, что человек реально делал.
Нужна ли фотография
Желательно — да. Не потому что работодатели оценивают внешность, а потому что фото делает портфолио живым и вызывает больше доверия.
Для портфолио не нужна студийная съемка — хватит обычной нормальной фотографии:
- без мыльного качества;
- без солнцезащитных очков;
- без десяти фильтров;
- где вообще понятно, как вы выглядите.
Что писать в блоке «о себе»
Вот здесь работодатели обычно ищут ответ на вопрос: «Этот человек сможет решить мою задачу или нет?»
Поэтому лучше писать не про любовь к текстам с детства, а про навыки.
Что можно добавить:
- с какими форматами работаете;
- в каких темах разбираетесь;
- какие дополнительные навыки у вас есть;
- с чем готовы или не готовы работать.
Например:
- умеете верстать статьи;
- знаете английский;
- работали с SEO;
- понимаете аналитику;
- можете брать интервью у экспертов.
Все это полезнее, чем абстрактное «ответственно подхожу к задачам».
А если опыта нет?
Вот тут большинство новичков и стопорится: «У меня нет заказов. Что показывать?»
Даже учебные или тестовые работы уже можно добавить в портфолио.
Никто не ждет, что у начинающего автора уже будут кейсы с крупными брендами и десятки публикаций.
Потенциальному работодателю важнее понять:
- как вы мыслите;
- умеете ли структурировать текст;
- можете ли объяснить тему;
- понимаете ли задачу.
Поэтому можно спокойно взять любую компанию и сделать для нее тестовый материал:
- статью;
- пост;
- email;
- лендинг.
Это лучше, чем пустой документ с фразой «готов учиться и быстро схватываю».
Как оформлять примеры работ
Самая частая ошибка — просто скинуть пачку ссылок. Работодатель не будет сидеть и гадать:
- что именно вы делали;
- где ваши тексты, а где — других авторов;
- какие задачи были у проекта.
Поэтому у каждой работы желательно коротко написать:
- что это было;
- какая стояла задача;
- что делали лично вы.
Например:
Серия статей для блога онлайн-школы. Самостоятельно искал темы, брал комментарии у экспертов и редактировал тексты перед публикацией.
Этого уже достаточно, чтобы примерно понять ваш уровень.
Если проект был сложнее обычной статьи, можно еще в паре предложений написать про результат. Главное — не превращать портфолио в роман на 40 страниц.
Ошибки, из-за которых портфолио закрывают почти сразу
Слишком много креатива
Портфолио — не стендап.
Фразы вроде:
- «контент-ниндзя»;
- «повелитель продающих смыслов»;
- «тот самый копирайтер, которого вы искали всю жизнь»
обычно выглядят не как сильная самопрезентация, а как попытка скрыть отсутствие конкретики.
Неудобный формат
В идеале работодатель должен открыть одну ссылку и сразу увидеть всю основную информацию, поэтому лучше не отправлять:
- Word-файлы;
- архивы;
- папки с кучей подпапок;
- ссылки на сайты без пояснений.
Никто не захочет скачивать «portfolio_final_v8.zip» ради одного отклика.
Закрытый доступ
Классика: человек отправил портфолио, а документ просит доступ.
Иногда работодатель пишет об этом, но чаще просто идет смотреть следующих кандидатов.
Поэтому перед отправкой лучше открыть ссылку в режиме инкогнито и проверить, что все работает.
Странный дизайн
Если нет опыта в дизайне — не надо делать «не как у всех».
Лучше простой аккуратный документ, чем сайт с пятью шрифтами, черным фоном и анимацией, от которой у человека начинается морская болезнь.
Главное
Нормальное портфолио не обязано быть идеальным. Оно должно быстро отвечать на несколько вопросов:
- что вы умеете;
- с чем работали;
- как с вами связаться.
Для первых откликов этого уже обычно хватает.
А дальше портфолио постепенно обрастает новыми работами, кейсами и опытом. Никто не собирает идеальную версию с первой попытки. Даже люди, которые сейчас выглядят как «опытные контент-маркетологи из интернета». Они тоже когда-то делали первый Google Docs и боялись, что показывать там нечего.
В статье в нашем блоге показываем 9 примеров классных портфолио копирайтеров и редакторов с разным опытом.
А в комментариях можете показать ваше портфолио или вдохновиться чужими. Только чур не списывать точь-в-точь ;)