Читают ли современные люди книги? Читают, но не все и не всё. Впрочем, читательские интересы всегда были избирательны – и в XIX веке, и в XX, и в XXI. И интересы эти менялись, причём на изменения оказывал влияние целый комплекс причин – социальных, экономических, образовательных, да и просто мода. Сейчас часто можно услышать мнение о том, что люди покупают и читают не то, то есть не то, что нравится автору высказанного мнения. Но по этому вопросу интересно послушать не частное мнение, а профессиональную точку зрения тех, кто работает в сфере книгоиздания — директоров и главных редакторов крупнейших издательств. Такая возможность у нас с вами есть.
Своими впечатлениями о крупных событиях в сфере современной литературы делится одна из постоянных авторов издательства ЭКСМО Анна Одувалова. Анна издается в ЭКСМО уже 14 лет и ведет группу в Вконтакте, где у нее своя «Творческая мастерская».
Впечатлениях от важных писательских конференций и популярных книжных трендов
«Совсем недавно прошли два знаковых для авторского сообщества мероприятия в мире бумажного книгоиздания. Это конференция по вопросам фэнтези и фантастики РосКон и БАК (Большая авторская конференция издательства «Эксмо»). Оба мероприятия крайне полезны для писателей и, если на БАК можно попасть только по приглашению, если ты действующий автор «Эксмо», то РосКон проходит ежегодно и доступен для всех желающих. Нужно только зарегистрироваться и оплатить участие.
Информации было очень много, но меня интересовали, прежде всего тренды в современном книгоиздании на 2026-27 годы. Так как сама я работаю в жанре фантастики и фэнтези, то и слушала я преимущественно о них. Кстати, заметила тенденцию — фэнтези и фантастика всё глубже проникает во все направления книгоиздания и уже который год остаются одними из самых востребованных жанров.
О направлениях, набирающих популярность, на конференциях рассказывали не случайные люди. Мы слушали руководителей различных жанров художественной прозы, и все они оказались солидарны в определении основных популярных идей и направлений современного книжного мира.
Женский мир в литературе
Не всем это может понравиться, но в российском отечественном книгоиздании балом правит женщина. Главный тренд — женоцентричный книжный мир. Женщины, пишущие для женщин. Женщина — читатель и женщина — автор. Естественно, это накладывает определенный отпечаток на формирование издательских портфелей и предпочтений.
И в молодёжной прозе, и в современном любовном романе, и в остросюжетной литературе, и в детективах популярные направления примерно одинаковые. Причем слабая беззащитная девушка в беде отступает на второй план. Издатели ждут сильную героиню. И да, у героини шансов быть изданной чуть больше, чем у героя.
Уютная атмосфера
Атмосфера истории не менее важна, нежели сюжетная составляющая. Это подчеркивали все лекторы. Как в сегменте реалистичной прозы, так и в фэнтези и фантастике популярны уютные, атмосферные истории, помогающие пережить жизненные трудности,.Например, набирают популярность истории про маленькие кофейни, книжные магазинчики, парфюмерные лавки и т. д. В общем: уют, комфорт, милое чтение. То, что сейчас принято называть кратким и емким датским термином «хюгге».
И популярность этого направления вполне обоснована — люди хотят в современном сложном и часто трагичном мире найти островок спокойствия хотя бы в книжной вселенной. Через уютную историю в маленьком бытовом заведении, автор помогает читателям справляться с болью, в том числе с тем, что люди вокруг нас смертны, мы стареем и можем стать беспомощными.
Тёмная романтика
Но в то же время популярна и тёмная романтика во всех её проявлениях. Её задача помочь читателям пощекотать себе нервы, но при этом безопасно, через книжную историю. Скука обыденной жизни выступает контрастом к «тёмному» содержанию текста. Главная линия в историях с тёмной романтикой — это отношения на грани, а любовная линия всегда непростая и конфликтная, это «стекло», часто в самом крайнем его проявлении. Особое место в этом сегменте занимают истории из серии «Любовь с монстром», где используется популярный троп «Красавица и чудовище».
«Чудовище» в этих историях образ метафоричный. Важна не внешняя составляющая, а внутренняя, когда благодаря «красавице» «чудовище» меняется внутренне, тогда и внешне происходит трансформация.
Не теряют популярности тёмные академии. Истории про закрытые учебные заведения, в которых происходит нечто мрачное и необъяснимое. Этот тренд тоже актуален как для фэнтези, так и для реализма.
Ромфант и ромэнтези
На смену классическому ромфанту, приходит более модное ромэнтези, но бывалые редакторы и авторы с уверенностью утверждают, термин «ромэнтези» просто пришел к нам из-за рубежа, и каких-то принципиальных различий между этими направлениями нет. Но благодаря условно новому, поэтому модному течению, ромфант молодеет — в оформлении, в подаче, в проблематике и по типу отношений между героями, и по характеру проблем, которые герои решают. Но в ромфанте по-прежнему популярны драконы, отборы невест и юмор.
Фольклорное ромэнтези
Славянская и древнерусская тематика и сеттинг становятся все более популярны, что, видимо, связано с ростом национального самосознания и увлечением славянской культурой и народными традициями. Так что в отношении фольклорного ромфанта можно сказать: «Кощей Бессметрный становится новым секс-символом».
Причем это не только уютные пряничные истории, похожие на декорации добрых сказок. Сказки, в том числе русские, далеко не всегда добрые. Поэтому набирает популярность хоррор на местном фольклоре, что заставляет вспомнить модные в XIX веке готические произведения, в том числе, русских классиков, например, «Семья вурдалаков» А. К. Толстого или повести А. А. Погорельского. Этнохоррор — это прорыв последних лет, его еще называют книжный этнотуризм. В последние годы, все больше людей отдают предпочтение путешествиям в глубинку. Маленькие городки со своей историей, легендами и мифологией становятся все интереснее и проникают на страницы книг.
«Империя, которой никогда не было»
Это следующее направление, набирающее все большую популярность в последнее время. Основной вопрос, на который пытаются ответить авторы своими произведениями: «А как бы прекрасно чувствовала себя страна, если бы победили декабристы или не было бы революции? И прекрасно ли?» Вот здесь и хоррор может пригодится. Еще это направление, цитируя известную песню, называют романами про «хруст французской булки».
Сюда же можно отнести истории про счастливую, идеализированную жизнь в СССР. Всё это, естественно, с вплетённой в сеттинг магией, если речь идёт о жанре фэнтези. Вот фантастика с машиной времени пока не популярна.
Попаданки и попаданцы
Попаданцы до сих пор «пользуются спросом», особенно с прогрессорством (преобразование мира). Учитывая женский характер литературы, редакторы ждут попаданку, которая сменила попаданца.
Пользуются спросом такое направления жанра, как право для попаданки на второй шанс. Она несчастна или умерла в нашем мире, а когда оказывается в другом мире, её уникальные знания помогают найти своё место и обрести счастье. Бытовое фэнтези и прогрессорство востребованы как никогда.
Интересная тенденция связана с внедрением в нашу литературу элементов японского жанра «исикай», для которого характерно перемещение героя в компьютерную игру или в книгу. Причём героя этой книге ждет трагичный конец, и задача попаданца/попаданки состоит в том, чтобы его избежать, изменить ход событий и выжить. А вот фэнтези по мотивам корейских дорам переживает спад интереса.
Также популярны истории развития героя, где персонаж из книги в книгу прокачивает свой уровень вплоть до обретения божественной сущности. И до сих пор популярный поджанр бояръ-аниме условно относится к этому направлению.
Предпочтения к формату
Книги с продолжениями всё так же интересуют и читателей, и издательства. Но слишком большие книжные многотомники уже не так привлекают издателей, как несколько лет назад. Семь томов — это минус. В бумаге есть периодичность изданий. Книги не должны нивелировать друг друга, а у издательства свои планы. В средней межавторской серии 4–6 новинок в год. Поэтому даже в авторской серии между отдельными книгами может быть промежуток 1,5 года. За это время нужно сохранять внимание читателя. А каждая следующая книга продаётся хуже предыдущей.
В сегменте фэнтези хорошо идут литмобы — небольшие произведения разных авторов по одному миру с большим количеством пересечений и общими персонажами.
Это основные направления художественной литературы, с которыми готовы сейчас работать издательства. Будущее за оригинальными авторскими идеями, даже в рамках известных тропов».
P.S. Если кого-то смущает слово иностранное слово «тред», то, на мой взгляд, оно кратко и точно передаёет суть: это относительно новое популярное направление в любой сфере. В данном случае в литературе. Кто определяет тренды? Потребители, то есть читатели. В итоге, одни книги расходятся большими тиражами, а другие пылятся на полках магазинов. Но по законам моды тренды постоянно появляются новые: «Тренд — это, то чего на рынке не хватало, но никто об этом не знал до появления конкретного автора с конкретной историей». (А. Одувалова)
И да, кто хочет ближе познакомиться с творчеством Анны, может заглянуть на страничку ее «Творческой мастерской».