#экспертное_мнение
🔴 Александр Кудряшов: «Санаторный рынок смещается от медицины к антистрессу»
❗️Рост интереса к санаторно-курортному отдыху на юге России и Северном Кавказе в 2026 году сопровождается изменением структуры спроса.
💸По оценкам отрасли, цены выросли на 7–10%, при этом ключевым драйвером становится не столько лечение по медицинским показаниям, сколько запрос на восстановление психоэмоционального состояния.
Сегмент смещается в сторону антистресс-программ и форматов «перезагрузки» с готовыми сценариями пребывания.
В результате меняется продуктовая модель: клиент все чаще покупает не набор услуг, а комплексный результат в сжатые сроки.
❓На этом фоне возникает вопрос, становится ли психологическое выгорание новым фактором, определяющим спрос на санаторный отдых, и как это меняет бизнес-модель отрасли.
🗣️ Об этом — комментарий Александра Кудряшова, старший преподаватель кафедры экономики и финансов факультета экономики и менеджмента Московского областного филиала РАНХиГС .
— На Юге России и на Северном Кавказе спрос на услуги санаториев в 2026 году действительно все заметнее формируется вокруг восстановления после хронической усталости, нарушений сна, нервного напряжения и перегрузки.
Речь идет уже не только о классическом санаторном лечении по медицинским показаниям.
Заметен рост интереса к антистресс-программам, коротким курсам восстановления и форматам «перезагрузки», когда гость выбирает готовую программу пребывания, а не набор отдельных процедур.
Одновременно по этим же оценкам средняя стоимость отдыха в санаториях Юга и Северного Кавказа выросла в 2026 году на 7-10%.
Для экономики санаториев это важный сдвиг. Меняется сама единица продажи....
📌 Подробнее на Welcome Times по ссылке.
