Всего за один месяц работы команда UpSound вместе с рэпером GD4 в 40 раз увеличила аудиторию музыканта, подняла количество слушателей с сотни до 20 000 и собрала 300 000 стримов. Главными инструментами стали виральные Reels, пресейв-кампания и грамотное позиционирование.
В статье разложим по полочкам, как именно сработала стратегия UpSound и как продвигать трек, опираясь на искренность, органику и флоу.
Дано: пустые профили и один удачный рилс
Старт был предельно простой. До начала нашего сотрудничества статистика артиста выглядела так: около 100 слушателей за месяц на Яндекс Музыке, порядка 500 подписчиков в Instagram* и почти столько же в Telegram-канале.
У артиста мы заметили набирающий обороты рилс. В нем GD4 в формате «кружочка» из Telegram читал трек с очень необычным флоу. В музыкальной индустрии искренность работает лучше вылизанной картинки. Мы увидели потенциал и начали работу по прогреву трека и выстраиванию позиционирования на рынке.
Решение: как мы строили стратегию продвижения
Мы выстроили систему, которая начала приносить стабильный трафик, отталкиваясь от сильных сторон артиста. Рассмотрим по шагам, как именно мы действовали.
Шаг 1. Поиск позиционирования и тесты контента
Вместе с артистом мы проанализировали, какие рилсы нужно делать и какой контент реально цепляет его аудиторию. Протестировали разные форматы в соцсетях и сделали вывод: сложный монтаж и эффекты здесь не нужны. Секрет успеха крылся в live-форматах: живая читка, скачанные «кружочки» из Telegram и фирменные эдлибы. Для справки, эдлибы — это уникальные вокальные бэки, которые артист произносит до или после основного текста.
Шаг 2. Масштабирование удачного формата
Тот самый рилс, который привлек наше внимание еще на старте своего роста, в итоге пробил отметку в 1,7 миллиона просмотров.
Виральный рилс собрал огромное количество реакций и комментариев от больших звезд. Работу GD4 оценили OG Buda, Niman, Смоки Мо, Moreart, Эдвард Бил, Илья Макаров и другие.
Позже крупный Telegram-канал «Рифмы и Музыка» заметил и подсветил релиз артиста.
Нам важно было сохранить активность аудитории на видео артиста. Сделать так, чтобы это не стало разовым хайпом. И стимулировать слушателей идти за рэпером дальше — подписываться на Telegram-канал артиста, сохранять треки на стримингах. Это удалось как раз за счет единой выстроенной стратегии.
Шаг 3. Запуск пресейв-кампании
Самый простой способ конвертировать виральный охват в прослушивания — заранее прогреть аудиторию. За счет активности в видео мы начали греть подписчиков в сторис и запустили пресейв-кампанию. В итоге собрали более 200 пресейвов суммарно на Яндекс и VK Музыке.
Шаг 4. Работа с плейлистами после релиза
Сразу после выхода трека мы посеяли релиз в пользовательские плейлисты на стримингах в Spotify и Яндекс Музыку. По нашим подсчетам, один только питчинг дал +15% (или 〜45 тысяч) к общим стримам трека.
Итоги: какие результаты получили
Результат стал возможен благодаря прежде всего самобытности GD4, а также — благодаря нашей поддержке. Всего за месяц продвижения релиза мы зафиксировали следующие цифры:
- 13 000 подписчиков в Instagram* (рост в 26 раз);
- 1 500 подписчиков в Telegram-канале (рост в 3 раза);
- 300 000 стримов на треке за первый месяц;
- 20 000 слушателей за месяц на Яндекс Музыке (рост с 300 человек).
А что дальше?
Сейчас мы продолжаем работу с артистом, масштабируя его успех на новых релизах и укрепляя ядро аудитории. Этот кейс отлично доказывает: чтобы продвигать музыку сегодня, достаточно найти свою фишку. Упаковать ее в понятный алгоритмам соцсетей формат и грамотно довести слушателя до стриминговых площадок.
Если вы не хотите разбираться в алгоритмах, пресейвах и питчингах сами — делегируйте это специалистам UpSound. У всех есть возможность оставить заявку на наши услуги. А чтобы узнать про наши кейсы больше — подписывайтесь на наши Telegram-канал и группу VK. Там мы регулярно рассказываем, как устроен современный музыкальный бизнес.
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.