Еще пару лет назад к парикмахерам были невысокие требования: к мастеру возвращались клиенты, если он хорош подстриг и мило пообщался, если плохо – то к мастеру просто больше не вернутся. Сегодня же этого недостаточно. Конкуренция в бьюти-сфере выросла настолько, что парикмахерам мало владеть профессиональными навыками – клиенты хотят от них личной экспертизы. И мастеру легко будет это обеспечить при наличии личного бренда.
Сегодня разберем, что такое личный бренд парикмахера, для чего он нужен и как правильно его выстроить, чтобы вас запомнили, как профессионала.
Личный бренд – маркер доверия
Можно подумать, что личный бренд – это количество подписчиков и лайков на публикации. Но на самом деле, это показатель того, что о вас говорят в профессиональном комьюнити. Личный бренд – это правильная упакованная экспертиза, ценности и принципы. Он делает вас человеком, которому готовы платить не только за услугу, но и за время, проведенное вместе с вами.
Большим плюсом для вашего личного бренда будет портфолио с работами, к которому клиенты будут иметь быстрый доступ. Удобнее всего его оформить на визуальных платформах, например, Pinterest, Telegram, VK, где можно показать работы в деталях, рассказать о техниках или поделиться рекомендациями.
С чего начать выстраивать личный бренд
Ответьте себе на вопрос, почему клиент должен выбрать именно вас? Когда вы определите, в чем ваша сила, будет легче понять, на чем делать акцент при выстраивании личного бренда.
Найдите свою нишу
Проанализируйте свою экспертизу, как будто вы смотрите на себя со стороны. Вы видите себя, как мастера по сложным окрашиваниям или как парикмахера с авторской техникой каскада? По итогу – вы можете остановиться на узкой нише, а можете охватывать и смежные сферы, узнавая новые техники и методы работы.
Изучите рынок
Ваша деятельность и экспертиза должны быть востребованы. Посмотрите рынок, изучите конкурентов, выявите свободные позиции, которые вы можете занять. Идеально будет найти ту самую золотую середину, когда за ваши таланты клиенты готовы будут платить достойную цену.
Изучите своего клиента
Создавать контент, который будет интересен вашей аудитории, легче, когда вы знаете, чего хочет ваш клиент и что его беспокоит. Изучите своих гостей, представьте их мысли и на основе этого создавайте то, что их зацепит.
Сформулируйте свою ценность
Клиенты хотят знать, за что они платят. Определите для себя, почему клиенты должны выбрать именно вас и сформулируйте это как понятное и четкое обещание. Это может быть как «короткая стрижка четкой формы за 30 минут» или «трендовое окрашивание в безопасной технике».
Что важно при построении личного бренда
Когда ниша определена и самоценность выявлена, можно начинать думать про стратегию развития своего личного бренда. У вас должно быть все в едином ключе: начиная с фотографии в социальной сети и заканчивая тем, какими инструментами вы работаете.
Оформление социальных сетей
Определите визуальный стиль и старайтесь его придерживаться. Палитра цветов, логотип и шрифт должны дополнять друг друга и создавать ощущение целостности.
Придерживайтесь своих ценностей
Каждый ваш пост и действие должны быть отражением ваших ценностей. Если вы позиционируете себя как мастера по совершенному блонду, то и фото, и посты следует в общей массе посвящать именно этой теме.
Будьте полезными
Не навязывайте себя, а будьте для аудитории лучшим другом, который хорошо разбирается в своей теме. Рассказывайте про детали ухода, про уход за кожей головы и все, что усилит вас, как эксперта. Будьте честными со своим читателем.
Показывайте реальные результаты
Не забывайте про портфолио. Регулярно пополняйте его работами с подробным описанием и рассказывайте, что именно делали. Это сработает гораздо эффективнее привычных «до»/«после».
Учитесь новому и повышайте квалификацию
Чтобы быть востребованным специалистом, нужно всегда быть в курсе трендов и уметь сочетать их с базовыми техниками. Посещайте мастер-классы, изучайте новые технологии, слушайте лекции и получайте новые навыки. И не забывайте рассказывать об этом клиентам – им важно знать, что их мастер находится в постоянном развитии.
Как повысить узнаваемость и стать известным в своей сфере
Стать известным – значит провести комплексную работу над своим личным брендом и придерживаться стратегии развития.
Контент-стратегия
Проанализируйте, о чем вам хочется рассказывать в рамках своей ниши, и постройте весь свой контент вокруг этих тем. И не бойтесь использовать один и тот же материал несколько раз – главное, менять формат и площадки размещения.
Нетворкинг
Повысить узнаваемость можно за счет общения с коллегами. Спланируйте совместные эфиры или подкасты, которые помогут обменяться аудиторией и увеличить просмотры контента.
Проявляйте активность в сети
Пишите комментарии под постами коллег или в любимых профессиональных сообществах. Это привлечет к вам внимание, как специалисту, и покажет вашу экспертизу.
Как итог, личный бренд – это большая и комплексная работа над собой и своими профессиональными навыками, которые помогают выйти на честный разговор со своим клиентом. Только когда вы понимаете свою ценность и уникальность, вы можете легко донести это клиенту – без навязывания и обмана.
А вы уже работаете над своим личным брендом? Или только задумываетесь над его развитием?