Иногда предприниматели думают, что конфликт товарных знаков возникает только тогда, когда совпадают названия.
Но в практике Роспатента и судов часто спорят вовсе не из-за слов, а из-за визуального сходства логотипов.
Даже если бренды работают в разных нишах, схожая графика может привести к спору.
Показательный пример — дело между модным домом Giorgio Armani и продавцом сантехники Elghansa.
Итальянская компания Giorgio Armani S.p.A. вступила в спор с российским предпринимателем Дмитрием Архиповым.
Архипов владеет товарными знаками бренда Elghansa — под этим названием продаётся немецкая сантехника: смесители для кухни и ванной.
Конфликт возник после редизайна логотипа.
В 2023 году предприниматель зарегистрировал новый комбинированный товарный знак Elghansa.
Он состоит из:
— словесных элементов El и Ansa
— графического элемента в виде круга
— внутри которого расположены буквы G и H.
Однако компания Armani посчитала, что такой графический элемент слишком похож на её фирменный логотип.
Позиция Armani
Модный дом заявил, что изображение в знаке Elghansa может быть сходным до степени смешения с логотипом Armani.
По мнению правообладателя:
— графический символ создаёт похожее визуальное впечатление
— потребители могут ассоциировать обозначение с известным брендом
— это может повлиять на продажи продукции Giorgio Armani.
На этом основании компания подала возражение в Роспатент.
Что решил Роспатент
Роспатент рассмотрел возражение и провёл сравнение обозначений.
Ведомство оценивало несколько факторов:
— визуальное сходство
— композицию знаков
— общее впечатление от графики.
В результате Роспатент согласился с доводами итальянской компании.
Правовая охрана товарного знака Elghansa была признана недействительной по большинству классов МКТУ.
Речь шла о товарах, связанных с:
— сантехникой
— мебелью
— товарами для дома
— рядом других категорий.
При этом часть регистрации — например, в отношении электроинструментов — Роспатент сохранил.
Почему такие споры возникают
Этот кейс показывает важную особенность товарных знаков.
Сходство оценивается не только по названию.
При экспертизе Роспатент анализирует:
— словесные элементы
— графические элементы
— цветовое решение
— композицию знака
— общее визуальное восприятие.
Даже если слова в брендах разные, графика может оказаться похожей.
В таком случае ведомство оценивает вероятность того, что потребители могут перепутать обозначения.
Почему известные бренды часто выигрывают
В подобных спорах значение имеет известность товарного знака.
Чем более узнаваем бренд, тем шире его правовая защита.
Это связано с тем, что известный знак:
— сильнее ассоциируется у потребителей с конкретной компанией
— легче вызывает риск смешения.
Поэтому правообладатели известных брендов активно отслеживают новые заявки и подают возражения в Роспатент.
Что важно для бизнеса
Этот кейс показывает несколько практических правил.
1. Проверять нужно не только название.
Перед регистрацией бренда важно анализировать не только слова, но и графику будущего логотипа.
2. Даже небольшое сходство может вызвать спор.
Если визуальный элемент напоминает известный знак, правообладатель может подать возражение.
3. Роспатент оценивает общее впечатление.
Сравнение проводится не по отдельным деталям, а по тому, какое впечатление обозначения создают у потребителя.
4. Регистрация не всегда окончательна.
Даже после регистрации товарного знака его правовую охрану можно оспорить.
Если Роспатент признает доводы убедительными, регистрация может быть полностью или частично отменена.
Вывод
Споры вокруг товарных знаков возникают не только из-за совпадения названий.
Иногда причиной конфликта становится графический элемент логотипа.
Кейс между Giorgio Armani и брендом сантехники Elghansa показывает, что даже разные рынки не исключают риск спора, если обозначения создают сходное визуальное впечатление.
Поэтому при разработке бренда важно учитывать не только оригинальность названия, но и уникальность визуального образа.
В блоге Brandside мы регулярно разбираем реальные кейсы из практики товарных знаков и регистрации брендов.
Такие истории помогают предпринимателям лучше понять:
— как Роспатент оценивает сходство обозначений
— почему возникают споры между брендами
— какие ошибки могут привести к отмене регистрации.
На сайте Brandside вы найдёте материалы о:
— регистрации товарных знаков
— проверке названия и логотипа перед подачей заявки
— выборе классов МКТУ
— судебной практике по защите брендов.
Ссылки на сайт, блог Brandside, а также наши страницы во ВКонтакте и Telegram — в описании к публикации.
Подписывайтесь, чтобы следить за новыми разборами судебной практики и рекомендациями по защите брендов.