В столице появилась необычная наружная реклама: на территории Хлебозавод разместили плакаты с прикреплёнными пакетиками семян, которые можно забрать с собой и вырастить дома. Проект приурочен к Дню заботы о микробиоте, который отмечается 23 апреля.
Горожанам предложили не смотреть, а участвовать: реклама, которую можно забрать с собой
Инсталляция объединяет формат городской коммуникации и идею формирования полезных привычек. Посетителям предлагают не просто обратить внимание на рекламное сообщение, а взаимодействовать с ним: сорвать пакетик с семенами и использовать его дома.
На плакатах закреплены семена микрозелени двух видов — редиса и горчицы. Эти культуры считаются одними из самых простых для выращивания в домашних условиях. Полученная микрозелень может стать частью ежедневного рациона и способом поддержания баланса микробиоты.
Как отмечают авторы проекта, выбор формата не случаен: он призван перевести заботу о здоровье из абстрактной идеи в конкретное действие.
«В такой нестандартной форме наружной рекламы мы хотим привлечь людей к заботе о своей микробиоте. Просто сорвите пакетик, посадите семена у себя дома и растите своего заботника о микробиоте», — пояснила куратор имидж-направления Мария Безверхая.
Плакаты с семенами появились 15 апреля по адресу Новодмитровская улица, 1. Акция проходит в преддверии тематической даты.
Интерес к микробиоте и её влиянию на здоровье человека в последние годы растёт: специалисты связывают её состояние с иммунитетом, пищеварением и общим самочувствием. На этом фоне бренды всё чаще обращаются к просветительским форматам и вовлекающим практикам, предлагая аудитории простые способы внедрения полезных привычек в повседневную жизнь.