Сергей Таболин, директор по маркетингу и коммуникациям Дзена, объяснил, как сервис эволюционирует из «ленты контента» в новостную платформу смыслов, и чем Дзен может быть полезен партнёрам, продакшн-командам и авторам.
Новый вектор: главное — каждый день, понятно и под вас
Сегодня Дзен объединяет новости и блоги, СМИ и бренды в одном месте. Мы помогаем понять, что происходит в мире. И главное — отвечаем на вопрос: «Что это значит лично для меня?». Для этого у нас есть ИИ-ассистент Глиф — он даёт контекст новостей и объясняет сложные вещи простым языком, а ещё собирает краткий дайджест главных событий.
С таким набором инструментов мы стремимся стать технологической новостной платформой №1 в России. И мы стараемся, чтобы больше людей узнавали о главных событиях каждый день именно из Дзена.
Раньше платформу часто воспринимали как место для „залипания“ — рецепты, развлекательные посты, лёгкое чтиво. Но сегодня фокус Дзена — на достоверной, понятной и персонализированной информации. Несмотря на то, что главный фокус на новостях, в Дзене остаётся место и для вечнозелёного контента. Мы становимся единой точкой входа по любой тематике в том удобном формате, к которому вы привыкли.
Хочется, чтобы Дзен был местом, куда хочется вернуться и остаться там. А заодно и поделиться чем-то важным.
Что Дзен дает пользователям и партнерам
Пользователи получают самое актуальное по своим интересам в одном месте и в удобном формате. Хотя 70% людей приходят к нам за текстами, информация может быть представлена многогранно: в видео, в картинках, в роликах. Всё живет единым целым. Но последний тренд — современные форматы в новостях: материалы по следам актуальных событий и быстрые подборки, дайджесты и так далее.
Партнеры и медиа получают бесперебойный источник новой аудитории, дополнительный способ дистрибуции их новостного (и не только) контента. Самое главное, в Дзене можно не просто публиковать контент, но и зарабатывать на нем. А еще наши аналитики постоянно публикуют исследования и рейтинги, чтобы у партнеров была прозрачная картина рынка.
Авторам и контентмейкерам выгодно делать публикации про свежие инфоповоды. Сейчас это главный тренд на платформе. Чем активнее авторы отрабатывают новости, тем выше отклик аудитории. А чтобы авторы могли расширить охваты без лишних усилий и получить дополнительный заработок, мы запустили дистрибуцию контента в Одноклассниках.
Государственные институты могут продвигать в Дзене социально значимую повестку. Это отдельная важная история. Любой наш запуск контентного проекта связан с социально значимыми событиями, национальными праздниками и фокусными темами, будь то семья, культура, внутренний туризм или кадры.
Почему Дзен — подходящий партнер
С точки зрения партнерства Дзен привлекателен своей мультиформатностью. Конечно, мы в первую очередь про тексты. Но у нас есть тематические каналы, которые объединяют статьи, видео и ролики. По сути это отдельный лендинг, который собирается как из конструктора. Если вы создаете какой-то проект, мы можем его продвигать комплексно под ключ в разных форматах.
Плюс у нас есть алгоритмы рекомендаций — это отдельная сила, которую недооценивают. Каждая отдельная единица контента попадает как в тематический канал, так и в общую рекомендательную ленту. Так что если вы блогер, СМИ или если вы продакшн, у вас 100% есть точки пересечения с Дзеном.
Поддержка новостного агрегатора и блог-платформы
С помощью нашей экосистемы мы обеспечиваем полноценное сопровождение проектов на всех этапах. До запуска мы помогаем с аналитикой, стратегией и подготовкой контента. В момент запуска — обеспечиваем интеграцию и видимость проекта. После запуска — поддерживаем охват и анализируем результаты.
Благодаря тому, что около 5 тыс. СМИ являются частью экосистемы Дзена, они также поддерживают наши инициативы. Среди медиа есть как федеральные (обеспечивают максимальный охват), так и региональные издания — они особенно ценны для локальных проектов, от Сахалина до Калининграда.
Также мы активно привлекаем авторов к участию в спецпроектах. Это люди с уникальным бэкграундом: кто-то создает репортажный контент, кто-то — новостной, кто-то — полезный и познавательный. Мы можем подобрать авторский блок для каждого проекта.
Как Дзен поддерживает проекты: два примера из практики
Проект «Арктика»
Нашей задачей было привлечь внимание к теме освоения Арктики и единственному в мире атомному ледокольному флоту. Мы создали тематический канал в Дзене с историей ледоколов, документальным фильмом о строительстве судов и материалами об экспедициях. В моменте старта сделали мультимедиа-инсталляцию в Мурманском порту. А во второй флайт ко Дню Арктики запустили ледяной арт-объект в центре Москвы «Лёд растает, а мусор останется» — о проблемах экологии в регионе. Привлекли поддержку правительства региона, экспертов «Атомфлота», РГО и фонда «Природа и люди».
Сериал «Полная совместимость»
Мы помогали промотировать сериал про врача-трансплантолога в суровых условиях северного города, в котором мы увидели отличный «заход» на тему Арктики и жизни в северных городах. Сделали большой метаканал с описанием проекта, блоком контента от ИРИ и — в момент запуска — выложили эксклюзивные интервью с режиссером и актерами. Это поддерживало и подогревало интерес к сериалу, который выходил последовательно на других площадках.
Национальные проекты: фокус на 2026–2027 годы
В основе нашей маркетинговой стратегии — поддержка ключевых Национальных проектов России. Мы системно вовлекаем многомиллионную аудиторию Дзена в общественно значимую повестку.
Мы работаем со всеми 20 национальными проектами — от демографии до кадров, от цифровой экономики до космоса. При этом наши проекты делятся на три типа, а степень нашего участия зависит от конкретной задачи.
- Тематические проекты — например, в сфере Арктики: рассказываем об известных людях, которые внесли вклад в её развитие.
- Социально значимые даты — за десять столетий истории нашей страны в каждом нацпроекте есть своё отражение таких событий.
- Практические программы — то, что делается здесь и сейчас в рамках национального проекта.
Сейчас в нашем постоянном фокусе несколько проектов, в рамках которых мы проводим системную активацию. Это семья и культура, внутренний туризм и путешествия, цифровая экономика, космос, кадры и всё, что с ними связано.
Куда писать, чтобы начать сотрудничество
Если вы автор, представитель СМИ или бренда — мы открыты для сотрудничества. Вы можете описать идею своего спецпроекта или примкнуть к нашим спецпроектам, которые уже в разработке. Напишите нам на почту dzenkollab@dzen.ru.
Дзен заинтересован в том, чтобы хорошие проекты обрели свою аудиторию.