Кто не в курсе, недавно появилась новость о том, что планируется создать Национальную информационную платформу на базе Дзена.
Звучит громко, но не очень понятно. По факту идея в том, чтобы крупные интернет-площадки будут обязаны размещать новостной блок Дзена в своих интерфейсах. Где-то прямо на главной странице, где-то в виде отдельной кнопки с переходом в ленту. Это должно коснуться соцсетей, маркетплейсов, классифайдов типа Авито и т.п.
На этом фоне особенно интересно выглядит новость о том, что до 80% трафика в классические СМИ сейчас приходит из Дзена. Либо это сильное упрощение картины, либо альтернативные источники трафика настолько «поджали», что Дзен остался одним из немногих каналов для новостного контента.
Возникает ощущение, что ты просто сидишь с удочкой у маленькой лужи и пытаешься поймать хоть какой-то трафик, хотя где-то рядом есть целый океан, который ты просто не видишь.
Дзен закрепляется в роли именно новостного агрегатора. Для бизнеса он остаатся скорее вспомогательным инструментом, чем полноценным каналом. С точки зрения блогинга тоже вызывает вопросы, особенно в части монетизации.
Зато для новостей, похоже, нашлось вполне конкретное применение.
Что это даст?
Дзену, скорее всего, допбюджеты и поддержку, но но для большинства специалистов на практике мало что изменится.
Просто появится еще одна точка концентрации трафика, которая работает по своим правилам и не всегда прозрачно.
Довольно странная картина: площадки перераспределяют роли, аудитория мигрирует, а твоя роль управления процессом все слабее. Ты вроде бы продолжаешь работать, публиковать контент, запускать кампании, но все чаще кажется, что ловишь не там и не тем способом.