23 апреля в Центре Международной Торговли в рамках ежегодного форума «Российское Ритейл Шоу» и выставки Retail TECH Expo состоялась сессия «Стрим. Инфлюенс-маркетинг — экономика доверия». Одним из спикеров стал Руслан Кристаллов — руководитель музыкального отдела продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).
Тема его выступления — «Музыка как триггер внимания: чему ритейл может научиться у промо-кампании трека через инфлюенс-маркетинг» — задала тон дискуссии о том, как меняются механики взаимодействия брендов с аудиторией.
«Музыка — это язык, на котором умеет говорить и аудитория, и бренд. А что компании могут получить от таких интеграций? Во-первых, эмоциональный отклик .Во-вторых, запоминаемость. Дальше — ассоциации с артистом и его образом. Плюс возможность управлять тем, как бренд воспринимается. Все это формирует культурную идентичность и дает шанс на вирусный эффект», — отметил Руслан Кристаллов.
Руслан рассказал о работе музыкального лейбла «Инсайт Мьюзик», созданного на базе продюсерского центра, и объяснил, почему именно музыка сегодня становится одним из самых эффективных инструментов привлечения внимания. По его словам, тренд идет в сторону интеграций в клипы и короткие видео, которые показывают более высокий уровень вовлеченности по сравнению с классической рекламой. Причина в том, что бренды получают большой охват через стриминги и платформы, где уже есть их аудитория, а за счет нативности формируется более позитивное отношение к бренду.
