Мои читатели осведомлены о моей страсти к исследованию рекламных каталогов и рекламы прошлых лет. Сегодняшний материал посвящён именно этой теме. Папиросы Путина, котик от запора, журнал "Мурзилка" и многое другое.
Старинная реклама и рекламные каталоги - это не просто коммерческие издания, а бесценные хроники повседневной жизни ушедших времён. Они фиксируют не только ассортимент товаров, но и общественные ценности, технологические ожидания и эстетические идеалы эпохи. Перелистывая их страницы, мы видим, как менялись представления о необходимом и роскошном, практичном и модном. В этой статье мы сосредоточимся на самых любопытных и порой комичных примерах: тех товарах и способах их подачи, которые сегодня вызывают улыбку. Но за этой забавностью — подлинный срез истории, позволяющий лучше понять, как мыслили и мечтали люди прошлого.
А котик тут зачем?
Итак, начнём мы с вот такой забавной рекламы, которая попалась мне в издании «Северо-западный голос» от 8 мая 1911 года:
Ещё отдельно оцените это название «АРА». Интересно, какой рекламный слоган они использовали?
Папиросы Путина
Ну а эта реклама приглянулась мне по понятным всем причинам — яркое название, ассоциирующееся с фамилией человека года по версии журнала Time 2007 года.
Папиросы «Путина» — это продукт Погарской сигаретно-сигарной фабрики, которая имеет более чем столетнюю историю. Название не связано с именем политика, а происходит от слова «путИна», которое связано с рыболовецким промыслом. Это старая советская марка, впервые появившаяся примерно в конце 1930-х годов.
Я не знаток табачной продукции, поэтому был весьма удивлён, что эта марка просуществовала довольно долго:
Журнал "Мурзилка"
«Мурзилка» — легендарный детский журнал, который издаётся с 1924 года и даже попал в Книгу рекордов Гиннесса как самый долгоживущий детский журнал. Его реклама — это не просто призыв купить издание, а маленькое приключение, способное заворожить и ребёнка, и взрослого.
Главный секрет успеха — в главном герое. Мурзилка за свою долгую историю не раз менял облик:
- 1924 год: лохматый щенок — простой, понятный детям образ, близкий и родной.
- 1937 год: жёлтое пушистое существо в красном берете и полосатом шарфике с фотоаппаратом — тот самый Мурзилка, которого мы знаем сегодня.
Этот милый персонаж стал лицом журнала и ключевым элементом рекламы. Он не просто украшает плакаты и ролики — он приглашает в мир приключений, где каждый номер — новая история.
Но особо меня зацепила реклама 1927 года:
товарищество "Шторрер и Ко"
Ещё одна реклама, которая «зацепила» меня, это каталог товаров товарищества «Шторрер и Ко». Но здесь лично меня привлекает не оригинальность рекламы, тут нет каких-то завлекающих текстов или оригинальных рисунков, но в этом каталоге мы можем увидеть, как изменились за сто с небольшим лет привычные нам вещи — бетономешалки, экскаваторы и так далее.
Только посмотрите как это выглядело:
В эпоху правления Николая II началось активное внедрение строительных машин, таких как камнедробилки, экскаваторы и бетономешалки. К 1911-1912 годам компания "Шторрер и Ко" представила обновлённую модель бетономешалки с мощностью в одну лошадиную силу. Эта машина могла заменить труд около 40 рабочих. Бетономешалки фирмы "Шторрер" нашли применение при строительстве гидроузлов на реке Оке в период с 1911 по 1912 годы и на других значимых объектах.
Рейсы из Архангельска до Нью-Йорка
В наши дни, когда путешествовать не так просто, особенно внимание привлекает реклама прямых пароходов из Архангельска в Нью-Йорк и обратно.
Билет до Нью-Йорка в первом классе стоил 170 рублей (примерно 205 нынешних тысяч), во втором — 135, в эмигрантском — 85. Средняя зарплата рабочего составляла 30-40 рублей.
Ранняя советская реклама
Отдельного внимания заслуживает ранняя советская реклама, тут поражаешься и оригинальности рисунка, и текста, которые завлекают и удерживают тебя с первых секунд.
Реклама часов «Мозер», 1923 год. Авторы — Владимир Маяковский и Александр Родченко:
«Реклам-конструкторы» Маяковский и Родченко работали следующим образом: днем Маяковский обходил рекламодателей, собирал заказы и придумывал рекламные слоганы, Родченко воплощал это визуально. Маяковский возвращался и вносил правки; в одной из записок Родченко о плакате для ГУМа Маяковский пишет: «Милый Родченко! „С дач“ пишется без мягкого знака, а „аккуратный“ — два К. Исправь, пожалуйста. В. Маяковский. Часам к 9 зайду».
Плакат «Лучших сосок не было и нет», 1923 год:
А знаете в чём сила? Вот вам ответ на этот вопрос:
Если вам было интересно, то не забывайте подписаться, материалы здесь выходят регулярно, а ваша подписка очень важна для такого маленького канала, как мой.
До новых встреч на просторах «Ворчливого блога».