Специалисты отдела продуктовых и маркетинговых исследований Ingate проанализировали, как видоизменялся рынок рекламы в сфере FMCG за период

Специалисты отдела продуктовых и маркетинговых исследований Ingate проанализировали, как видоизменялся рынок рекламы в сфере FMCG за период 2023-2025 гг., и какие категории товаров ежедневного спроса продвигаются чаще остальных.

Делимся основными выводами:

✔️Инвестиции в категорию FMCG растут год от года: в 2024 году прирост к 2023 составил 20%, в 2025 году – уже 54%. При этом, количество игроков примерно одинаковое год к году.

Основные лидеры по инвестициям – торговые сети и маркетплейсы.

✔️ Наиболее активные категории в инвестициях – продукты питания. Среди них: колбасы и ветчины, сосиски, безалкогольное пиво, газированные напитки, вода, сыр, растворимый кофе, свежие овощи, мороженое, полуфабрикаты из мяса и птицы.

Среди бытовой химии самая популярная категория – жидкие стиральные порошки.

✔️Доля рекламы собственно производителей в FMCG по итогам года является основной и находится в схожих рамках: в 2023 году 62,3% и 63,5% в 2025 году – построение бренда и долгосрочных стратегий превалирует на рынке.

✔️Для большинства игроков сферы FMCG основным каналом медиа выступает национальное телевидение. На втором месте – локальное ТВ и спонсорство на ТВ. Третье место – наружная реклама.