Посетители парфюмерного отдела ДЛТ уже шутят, как Chanel с Dior потеснятся ради огуречного лосьона. Комментарии под новостью о российской полке превратились в целый спектакль: кто-то иронизирует, кто-то вспоминает башни из морской капусты образца 1999-го, а кто-то всерьез переживает за качество. Проект стартует весной 2027 года, но обсуждения активизировались уже сейчас — слишком уж яркие ассоциации он вызывает.
Косметика, химия и парфюмерия — первые на очереди
Именно эти категории товаров станут пилотными для запуска российской полки. Наверху объясняют выбор просто: продукция уже широко представлена, покупатели её знают, производство налажено. Логика понятная, но реакция аудитории оказалась неоднозначной.
Одна из читательниц написала: "Я так и вижу русские полки в ДЛТ в парфюмерном отделе! Шанель с Диором нервно подвинулись перед огуречным лосьоном!" Этот комментарий набрал десятки откликов — кто-то смеялся, кто-то соглашался, кто-то возмущался.
Другая покупательница высказалась резче:
"Нет, спасибо, я как-то обойдусь французской и итальянской".
Похоже, доверие к отечественной косметике у части аудитории всё ещё низкое, несмотря на заявления о развитии производства.
Все переносили, бизнес готовился
Изначально требования планировали ввести с марта 2026-го, но сроки сдвинули на год — до 1 марта 2027-го. Причина — нужно время, чтобы и офлайн-магазины, и маркетплейсы встроили новые правила без лишней суеты. Торговым сетям предстоит выделить часть площадей, онлайн-площадкам — настроить алгоритмы выдачи карточек товаров.
Суть проекта в том, что определённая доля пространства (включая виртуальное) должна отводиться под непродовольственные товары российского производства. Товары разместят на высоте от 80 до 160 сантиметров — там, где покупатель обычно смотрит в первую очередь. Критерии отбора и порядок приоритетной выдачи установят отдельным документом.
Один из комментаторов заметил: "Все так пишут, как будто у нас всё иностранное. Наше не берут, потому что качество не то и цена высокая, никакими полками это не исправишь". И правда, может ли место на полке изменить отношение покупателя к товару?
Что вообще считается российским товаром
Здесь начинается самое интересное. Продукция должна соответствовать трём критериям: производство на территории России или стран ЕАЭС, неподконтрольность иностранным структурам и российский бренд. Либо использование иностранного бренда должно принадлежать отечественной компании минимум пять лет.
Звучит строго, но на практике ситуация неоднозначная. Кто-то из покупателей написал:
"На полках с бытовой химией и так 95% отечественное. Правда, под украденными брендами и сделанное из импортных компонентов. В некоторых случаях — с наклеенным шильдиком".
Дальше автор добавил:
"Корейские стиральные порошки и патчи для глаз — это и так 1% полки. И ещё я представил, как на витрине будут выстраивать пирамиды из хозяйственного мыла. По примеру, как в 99-м году стояла морская капуста башнями до потолка при пустых полках".
Образ получился живой и узнаваемый — многие ещё помнят те времена. Ассоциации не самые приятные, и это настораживает часть аудитории.
Мимикрия под импорт — привычная стратегия
Парадокс в том, что российские производители косметики и бытовой химии уже давно научились маскироваться под зарубежные бренды. Названия на латинице, упаковка в стиле европейских марок, намёки на итальянские или французские технологии — всё это работает на продажи.
"О какой такой российской полке речь, когда сами же российские производители вовсю стараются свой товар мимикрировать под импортный?" — возмутился один из читателей. Он привёл пример с макаронами: "На упаковках активно пишут что-то про Италию (типа технология оттуда), а некоторые не стесняются и итальянский флаг нарисовать".
Ещё один комментатор добавил:
"Имитация бурной деятельности. Да будет известно этому инноватору, сейчас в РФ куча популярных российских брендов косметики, порой весьма неплохих, которым вообще не нужно лишнее упоминание о том, что они российские. Они не случайно берут себе англо- или франкоязычные названия, они знают эти потребительские пунктики. На этом рынке такая история — чем лучше ты мимикрируешь под импорт, тем успешнее твои продажи".
Получается, что сам рынок диктует правила, которые идут вразрез с идеей продвижения отечественного производителя через явную маркировку.
Как это будет выглядеть на практике
Покупатели уже пытаются представить, что именно окажется на российской полке. Один из комментариев звучал так:
"Главное, чтобы эти полки были крупно и ярко промаркированы, чтобы знать, что этот товар российский. А то поназывают на немецкий да французский манер, а начинаешь читать адрес производства, а там какая-нибудь деревня во Владимирской области".
Другой читатель задался вопросом:
"Как будут выглядеть наименования брендов ассортимента представленной так называемой российской полки косметики: это будут сенсационные российские новинки или, как обычно, — Орифлейм, Живаньши, Визаж (просто потырим зарубежную продукцию и напишем русскими буквами логотипы)?"
Скепсис понятен: похожие инициативы уже были. Вспомнили и про полки с молочной продукцией без растительных жиров, которые, по словам покупателей, всё равно оказались забиты поддельным сливочным маслом и псевдомолоком.
"Что будет на этой? Китайская продукция с переклеенными этикетками", — предположил один из комментаторов.
Зачем всё это нужно
Официальная цель проекта — повышение конкурентоспособности российских товаров на внутреннем рынке. Идея в том, что выгодное размещение на полках и приоритетная выдача в поиске маркетплейсов привлекут внимание покупателей, которые иначе могли бы пройти мимо.
Но покупатели настроены критически.
"Повышению конкурентоспособности способствует улучшение качества и снижение цены", — написал один из них. Простая мысль, с которой трудно поспорить.
Ещё один комментарий был ироничным:
"Можно сразу штрафовать за отсутствие товаров в чеке: не купил российский шампунь — плати штраф!"
Конечно, это шутка, но она отражает общее настроение: люди хотят выбирать сами, а не по указке.
Что говорят про качество и цену
Центральная претензия звучит постоянно: если российский товар не уступает импортному, его и так купят. Если уступает — никакие полки не помогут.
Встречаются и более сильные высказывания: "Отстаньте от нас!"
Кто-то вспоминает советский опыт: "Помню, при СССР чего только не придумывали, чтобы поднять качество и доступность товаров, и народный контроль, и знак качества, и контролёров ОТК, но достаточно было ввести свободный рынок в 90-х, как полки магазинов, заставленные одной маркой шпротов и в больших городах двумя видами варёной колбасы с жиром и без, превратились в ломящиеся от различных товаров красочные витрины".
Вывод этого комментатора неутешителен:
"Видимо, опыт ничему не учит. Вы больше гайки заворачивайте и побольше нормативных актов на каждый чих создавайте — и не такое увидите".
Ирония и надежда
Несмотря на скепсис, находятся и те, кто готов дать проекту шанс. Кто-то надеется, что среди отечественной косметики действительно есть достойные бренды, просто их сложнее найти среди импортного изобилия. Кто-то вспоминает, что многие российские марки уже давно не уступают зарубежным аналогам — было бы желание попробовать.
Но большинство комментариев всё же пропитаны иронией. "Даёшь иранскую, нигерийскую химию!" — написал один из читателей, намекая на то, что качество определяется не страной происхождения, а реальными характеристиками продукта.
Проект стартует через год, и пока сложно предсказать, как он приживётся. Одно ясно: покупатели уже сформировали своё мнение, и оно далеко не всегда совпадает с ожиданиями инициаторов.
Как вы относитесь к идее российской полки в магазинах — поможет ли это отечественным брендам или всё останется формальностью?
Пожалуйста, поставьте ваш великолепный лайк ❤
А если нажмёте "Подписаться" - будет супер 🙌