Важные изменения в рекламной статистике

Важные изменения в рекламной статистике

Очень скоро рекламная платформа перейдет на потоварное управление продвижением. В кабинете вместо привычного списка кампаний появится список товаров, а внутри каждого товара — раскрывающийся список всех кампаний, которые к нему относятся.

Это, по сути, меняет сам подход к аналитике: теперь можно видеть полную картину продвижения по товару без необходимости заходить в каждую кампанию отдельно. Станет проще отслеживать, не конкурируют ли кампании между собой, и принимать решения по перераспределению бюджета на основе реальных данных, а не разрозненных кусочков информации.

Отдельно хочется отметить, что это особенно полезно, когда вы ведете несколько кампаний на один товар. За счет объединения внутри карточки контроль ДРР станет намного проще и нагляднее. Думаю, даже самые упертые адепты таблиц со временем начнут от них отходить — потому что теряется сам смысл вручную оцифровывать то, что уже есть в системе и доступно в любой момент по клику мыши.

Развитие получит и инструмент рекомендаций по ставкам. Вместо одной усредненной позиции система начнет показывать диапазоны позиций и подсказывать, когда есть смысл повышать или снижать ставку для выхода на более сильные места в выдаче.

Здесь, правда, у меня остается доля здорового скептицизма. Все мы хорошо знаем, насколько рекомендации WB иногда далеки от реальности. Поэтому относиться к ним все равно придется как к ориентиру, а не как к прямому руководству к действию.

Но в целом на фоне анонсов всех последних изменений хочется сказать только одно: WB — ты ли это?

Я в Max.