С августа 2024 года YouTube в России работает в режиме замедления. Цифры исследования WIB за 2025 год показывают: длинные видео потеряли 30% просмотров, Shorts восстановились почти полностью, 10% авторов ушли с платформы. Рекламодателям нужно пересматривать стратегию.
Что произошло с просмотрами: конкретные цифры
Исследование охватило весь период с начала замедления до конца 2025 года. Данные разбиты по форматам, что важно для рекламодателей.
Длинные видео начали терять охваты с августа 2024 года — одновременно с замедлением. К первому полугодию 2025 года потери составили около 20%. К декабрю 2025 — уже 30%. Медианное количество просмотров горизонтального видео в декабре составило 2 300 — при расчётном показателе без замедления около 3 300.
Shorts потеряли больше за короткий период: за первые пять месяцев после августа 2024 года — около 16%. К первому полугодию 2025 года снижение выросло до 43%. Но затем ситуация изменилась: во второй половине 2025 года охваты Shorts начали восстанавливаться и почти вернулись к уровню до замедления. Shorts оказались более устойчивы в долгосрочной перспективе.
Авторы. Платформу покинуло около 10% создателей контента. При этом оставшиеся авторы парадоксально увеличили активность: во второй половине 2025 года средняя частота публикаций выросла на 15–20%. В декабре 2025 зафиксирован максимум за полтора года — 556 493 опубликованных видео за месяц.
Рекламные бюджеты. Доля рекламного контента в длинных видео снизилась с 12% в июле 2024 до 9% в декабре 2025. В Shorts — с 3% до 2%. При этом бренды не ушли с платформы: они продолжают использовать длинные видео для охватных и имиджевых кампаний, Shorts — для перформанс-задач.
Что это значит для рекламодателя
Если вы размещали рекламу на YouTube до замедления и не пересмотрели стратегию — вы либо переплачиваете за охват, либо недополучаете его.
Несколько выводов из данных:
Shorts восстановились. Если ваша аудитория смотрит короткие форматы — это рабочий канал с адекватными охватами. Стоимость контакта здесь вернулась к привычным уровням. Для перформанс-кампаний (лиды, заявки, трафик на сайт) — Shorts актуальны.
Длинные видео потеряли 30% охватов, но не аудиторию лояльности. Люди, которые смотрят длинный контент на YouTube несмотря на замедление — высокомотивированная аудитория. Они не переключились просто потому что «долго грузится». Для имиджевых и охватных кампаний с платёжеспособной аудиторией длинные видео остаются актуальными.
Авторы стали публиковать больше. Декабрьский рекорд в 556 000 видео за месяц означает, что конкуренция за внимание возросла. Это повышает требования к качеству рекламного контента: средненький ролик тонет в потоке.
Чуев Д.А., основатель агентства СидиусЛаб, маркетолог: «Мы видим у клиентов два паттерна. Первый: перегнали бюджет с длинных видео в Shorts и таргет — и получили сопоставимый охват при снижении затрат на 20–25%. Второй: продолжают вкладывать в длинный формат, но пересмотрели требования к контенту — теперь работают только с авторами, у которых реальная вовлечённая аудитория. Оба подхода работают, если принять реальность, а не игнорировать падение цифр.»
Практическое руководство: как перестроить YouTube-стратегию
Конкретные шаги для бизнеса, который использует YouTube как рекламный канал:
Если цель — охват и имидж:
- Продолжайте длинный формат, но тщательнее выбирайте площадки — смотрите реальную динамику просмотров канала за последние 3 месяца
- Закладывайте в медиаплан -25–30% к доковидным показателям охвата
- Переключитесь на авторов с ER выше 3% — падение охватов меньше затронуло каналы с лояльной аудиторией
Если цель — трафик и заявки:
- Перераспределите бюджет в пользу Shorts — охваты восстановились
- Тестируйте преролл-рекламу через Google Ads: стоимость контакта снизилась из-за оттока части рекламодателей
- Параллельно запускайте Яндекс.Директ — для российской аудитории это страховка при нестабильности YouTube
Независимо от цели:
- Следите за развитием ситуации с Telegram — ограничения работы могут повторить динамику YouTube
- Диверсифицируйте: не ставьте более 40% рекламного бюджета на одну платформу
Общее правило: нестабильность платформы — повод для диверсификации, а не для паники. Рекламодатели, которые быстро перераспределили бюджеты, уже адаптировались и работают эффективно.
Кратко
- Длинные видео YouTube потеряли 30% просмотров к декабрю 2025 года (медиана 2 300 просмотров)
- Shorts почти восстановились после максимального падения до 43% в первом полугодии 2025 года
- Около 10% авторов ушли с платформы, но оставшиеся увеличили активность на 15–20%
Частые вопросы
Стоит ли сейчас отказываться от рекламы на YouTube? Нет. Но нужно пересмотреть распределение бюджета: сократить долю длинных видео в пользу Shorts и альтернативных каналов. Полный уход означает потерю части аудитории, которая продолжает смотреть несмотря на замедление.
Как изменилась стоимость рекламы на YouTube после замедления? Стоимость контакта в длинных видео через блогеров снизилась — часть рекламодателей ушла, предложение выросло. Для преролл-рекламы через Google Ads ситуация аналогичная. Это хорошее время для входа при правильной стратегии.