«Первое правило бойцовского клуба — никому не рассказывать о бойцовском клубе». В таргете правило обратное: рассказывайте, но только тем, кому это действительно нужно. А вот первое правило эффективной рекламы — не пытайтесь объять необъятное. В фильме герои создали подпольную организацию, которая вышла из-под контроля. В рекламе бывает так же: вы запускаете кампанию, а потом она начинает жить своей жизнью — показы уходят на левую аудиторию, бюджет съедают боты.
Почему так происходит? Потому что многие не знают про «чёрные списки», про исключения по интересам, про проверку ссылок на кликабельность. Я всегда проверяю: отключаю рекламу на площадках-пустышках (например, «Одноклассники» через настройки ВК РК), добавляю минус-слова в таргет ВК? (Нет такой функции, но можно исключать сообщества). Ещё правило: не запускайте рекламу без UTM-меток. Иначе вы никогда не узнаете, откуда пришёл лид — из этого объявления или от бабушки на скамейке.
Тайлер Дёрден говорил: «То, что ты имеешь, в итоге имеет тебя». В таргете: «То, что ты не контролируешь, в итоге съедает твой бюджет».
В Telegram https://t.me/TargetOnMAX я выкладываю чек-лист из 15 пунктов перед запуском кампании. Бесплатно. Проверьте себя — может, вы нарушаете первое правило?
Если хотите узнать все правила бойцовского (рекламного) клуба — добро пожаловать на обучение https://vk.cc/cMfe68. Научу управлять кампаниями так, чтобы они не выходили из-под контроля. И да, после обучения вы сможете настраивать таргет даже для своего кота (шутка, но для бизнеса — точно).
А в сообществе ВК https://vk.com/target_on_max мы иногда нарушаем первое правило и рассказываем всё. Подписывайтесь, будет интересно.