Вы всё ещё думаете, что Одноклассники — это открытки и фото с выпускного? В 2025–2026 году ОК тихо превратился в площадку с нативными видеоинтеграциями, шоу с 2 млн просмотров и спецпроектами для брендов. И пока конкуренты это игнорируют — у вас есть преимущество.
Что изменилось в Одноклассниках
Одноклассники долго существовали в тени ВКонтакте и Telegram. Но за последние 1,5 года платформа планомерно перестраивала монетизацию — и результаты заметны.
Ключевое изменение: ОК отказался от ставки только на баннерную рекламу и внедрил продакт-плейсмент в собственный видеоконтент. Это формат, хорошо известный по телевидению, но адаптированный под цифровую среду: рекламодатель встраивается в видео органично, не прерывая просмотр.
Примеры форматов, которые уже работают:
Шоу с инфлюенсерами. Доктор Мясников ведёт выпуски «Без халатов» — обсуждает медицину с экспертами. Под каждым анонсом тысячи комментариев, выпуски набирают более 2 млн просмотров. Рекламодатель входит в эту аудиторию нативно, не через баннер.
Народное интервью. Известные артисты отвечают на вопросы реальных пользователей ОК. Высокая вовлечённость — люди сами пишут вопросы, ждут ответов, делятся видео.
Прямые эфиры с врачами. Пользователи звонят в студию в прямом эфире и получают консультацию. Формат доверия и пользы — идеальный фон для нативной интеграции медицинских брендов.
Рулетка с промокодами. Партнёры дают скидки через игровой механизм. Простой, вовлекающий, хорошо работает на решение о покупке.
Спецпроект «Всё ОК!». Бренд входит партнёром в основную группу площадки. В течение недели выпускается образовательный контент на тему партнёра плюс активации на вовлечение. Имиджевый формат, когда нужно донести месседж, а не просто собрать клики.
Кому подходит реклама в Одноклассниках
Аудитория ОК — взрослые платёжеспособные люди. По данным самой платформы, 60% пользователей старше 35 лет, средний доход выше среднего по выборке. Это не молодёжь, гоняющаяся за трендами, — это люди, которые принимают решения о покупках обдуманно.
Для каких бизнесов ОК особенно актуален:
- Медицина, здоровье, фармацевтика — аудитория доверяет экспертам, активно смотрит медицинский контент
- Товары для дома, ремонт, строительство — высокий средний чек, взрослая аудитория
- Образование для взрослых — курсы, переквалификация, хобби
- Региональный бизнес — ОК традиционно сильнее ВКонтакте в регионах за пределами крупных городов
- Продукты питания и FMCG — работает через промо-механики и партнёрства
Чуев Д.А., основатель агентства СидиусЛаб, маркетолог: «Одноклассники — одна из самых недооценённых площадок для малого бизнеса. Конкуренция ниже, чем ВКонтакте, аудитория платёжеспособная, а форматы нативной интеграции дают стоимость контакта ниже, чем баннерная реклама. Клиенты, которые начали работать с ОК в 2025 году, видят CPL на 15–25% ниже, чем в перегретых каналах.»
Как начать рекламу в Одноклассниках без больших бюджетов
Малому бизнесу не нужны миллионные спецпроекты. Вот практичный старт:
- Создайте бизнес-страницу в ОК и заполните её полностью: контакты, описание, фото
- Запустите таргетированную рекламу через myTarget — минимальный бюджет от 3 000 рублей
- Протестируйте видеоформат: короткое видео о продукте или услуге работает в ОК лучше статичного баннера
- Попробуйте формат «Видеореклама» с оплатой за просмотр — подходит для охватных кампаний
- Отслеживайте показатель вовлечённости (комментарии + репосты), а не только клики
Ключевой инсайт: ОК сейчас показывает длинные видеопроекты прямо на главной странице. Это значит, что бренд-контент получает органический охват, которого нет ни в одной другой российской соцсети.
Кратко
- Выпуски в ОК с нативной интеграцией набирают более 2 млн просмотров
- 60% аудитории Одноклассников старше 35 лет с доходом выше среднего
- CPL в ОК у клиентов СидиусЛаб на 15–25% ниже перегретых каналов
Частые вопросы
Стоит ли малому бизнесу идти в Одноклассники, если уже есть ВКонтакте? Да, если ваша аудитория старше 35 лет или вы работаете в регионах. ОК и ВКонтакте частично пересекаются, но аудитория ОК более лояльна к нативным интеграциям.
Какой минимальный бюджет нужен для старта рекламы в ОК? Для теста достаточно 5 000–10 000 рублей через платформу myTarget. Этого хватит, чтобы получить первые данные по стоимости клика и конверсии.