От археологии к подиуму
Замшевые туники цвета потускневшего металла, усыпанные заклепками. Кашемировые плащи с наплечниками, как у рыцарских мантий. Длинные краги из мягкой замши. Новая коллекция Max Mara выглядит так, будто средневековый воин переоделся в роскошный современный гардероб.
Креативный директор Ян Гриффитс нашел вдохновение в неожиданном месте — археологическом памятнике Саттон-Хоу, где в 1939 году обнаружили захоронение англосаксонского короля VII века.
«Я был поражен красотой средневековых объектов. Темные века вовсе не были темными. Там была красота, мастерство и долговечность».
Гриффитс работает с гибридизацией форм: длинный плащ из кашемира с замшевыми наплечниками соседствует с современным худи из плотного кашемира. Платья в пол кажутся монашескими рясами, пока не замечаешь кашемир и замшу — аскетичная форма наполняется роскошью.
Матильда Каносская
Вторая линия вдохновения — Матильда Каносская (1046-1115), одна из самых влиятельных женщин Средневековья. Правительница, военачальница и дипломат, она управляла самостоятельно в эпоху, когда это было почти невозможно для женщин.
«Она сочетала силу, интеллект и элегантность, — объясняет Гриффитс. — Именно такой я вижу женщину Max Mara».
Этот образ воительницы и правительницы проявился в королевских силуэтах: пальто с широкими лацканами и рукавами-кимоно, драматичных длинных крагах, мантиях размашистого кроя.
Пальто 101801: три поколения одной идеи
Культовое пальто 101801, которое Max Mara производит с 1981 года, представлено в трех версиях: гибрид с паркой из угольно-серого кашемира, версия без пояса верблюжьего цвета и классическая форма с переосмысленными деталями. Это наглядная демонстрация философии Гриффитса: силуэт, созданный сорок лет назад, остается актуальным.
Стареть изящно
«Я хотел сделать акцент не только на долговечности одежды, но и на желанности того, что стареет изящно — как и все мы должны».
В эпоху быстрого потребления Max Mara движется в противоположном направлении: создает вещи, которые со временем становятся ценнее. Натуральные материалы, классический крой, экспертное производство — формула, проверенная десятилетиями.
Как артефакты Саттон-Хоу: время не обесценило их, а сделало бесценными.
Тихая сила
Max Mara никогда не был брендом громких заявлений. Здесь нет огромных логотипов на футболках, шумных коллабораций, лимитированных коллекций с ажиотажем. Бренд обращается к тем, кто ценит качество материалов, а не узнаваемость на улице.
В мире моды, где все гонятся за вирусностью, это кажется старомодным. Но Гриффитс показывает: последовательность — это сила. Max Mara не борется за внимание подростков из TikTok. Бренд работает на тех, кто останется с ним через десять лет.
Немного закулисья.
А что ближе вам? Есть ли в вашем шкафу вещи, которым больше 5-10 лет и которые вы до сих пор носите? Или предпочитаете обновлять гардероб каждый сезон?
Photo credit: Vogue.com
fashion, мода, стиль, сумки, платье