Вчера, выступая на форуме по управлению, маркетингу и цифровизации медицины «Медовик» я задал со сцены вопрос: зачем нужно заниматься медицинской деятельностью, зачем нужно сохранять и продлевать здоровье людям?
Этот вопрос повис в воздухе, и несмотря на его очевидность, вызвал у аудитории замешательство.
Так сложилось, что люди ждут от медицины не только рекомендаций по сохранению здоровья, но и ответа на этот более фундаментальный вопрос — зачем нужно поддерживать здоровье?
Когда ответ на этот вопрос будет четко артикулирован, это приведёт к взрывному росту спроса на медицинские услуги, причём не только в ситуациях, когда человек испытывает конкретную боль и хочет от неё избавиться.
Донести до аудитории ответ на этот вопрос помогут именно СМИ. Ведь из-за того, что многие соцсети и мессенджеры столкнулись с замедлением и блокировками, именно взаимодействие с журналистами становится актуальной альтернативой этим площадкам.
Мы провели психолингвистические и социально-психологические исследования, на основе которых был разработан инструментарий, позволяющий безболезненно перенести из соцсетей в СМИ продающий и социально значимый контент. Этот инструментарий называется субликвазом.
Термин образован от двух слов: «сублимация», то есть возгонка смыслов, и «квази» — напоминающий то, что было раньше. С помощью журналистского и маркетингового инструментария возможна адаптация к формату СМИ того контента, который изначально был заточен под соцсети, включая сторис и рилсы. Те, кто воспользуется субликвазом, смогут решить сразу обе задачи – стать узнаваемыми среди широкой аудитории и сформировать свою репутацию, вызвать доверие у потенциальных клиентов.
