Представьте, у вас новый жилой комплекс, сильная локация, продуманная концепция, но рендеров — кот наплакал на весь проект. Что делать в такой ситуации? Первым делом успокоить кота.
Нам и представлять не нужно, потому что именно с этого началась наша работа с ЖК «Куркино 15» в апреле 2024 года. Тогда проект только запускали в Западном округе Москвы в районе Куркино.
Уже был сайт и базовая информация и стартовали продажи, которые нужно сопровождать качественной коммуникацией в соцсетях: повышать узнаваемость комплекса, раскрывать его УТП и вести аудиторию к покупке.
Мы отталкивались от логики будущего жителя, а не от количества визуалов, и построили контент так, чтобы показывать не только дом как объект, но и то, как будет организована повседневность вокруг него.
Так мы выстроили комплексный подход: продумали тематические блоки, где каждый закрывал свою задачу, а вместе они собирались в цельный образ проекта. Вот какие направления коммуникации выделили в основе.
Жизнь в квартале после переезда.
Показывали повседневные сценарии: прогулки, отдых, вечера после работы, выходные дома и рядом с ним.
Окружение и среда.
Говорили о том, что находится вокруг будущего дома: инфраструктура, зеленые зоны, возможности для спокойной и комфортной жизни в городе.
Уникальность района и история Куркино.
Раскрывали характер места, его локальные особенности, прошлое и настоящее, чтобы усилить ощущение «я хочу квартиру именно здесь».
Персонализация коммуникации.
Дробили контент под разные группы аудитории, чтобы каждый мог узнать себя.
Именно так шесть рендеров превратились из ограничения в отправную точку для более широкой и живой коммуникации.
О том, как разнообразить контент, когда мало рендеров и топ-5 практических решений читайте в следующей статье.