Главным трендом развития индустрии наружной рекламы в 20-х годах 21 века было её техническое перевооружение на основе массовой цифровизации. Если в конце 2020 г. на долю цифровых рекламоносителей (светодиодных видеоэкранов) приходилось лишь 15,8% от общего количества рекламных поверхностей стандартных форматов в зоне ежемесячного мониторинга (50 крупнейших городов России), то в декабре 2025 г. этот показатель составил 55,7%.
По оценке АКАР в 2025 г. на долю цифровых рекламоносителей приходился 77,1% от общего объема реализации в наружной рекламе, который по итогам года составил 90,4 млрд руб. Весь объем рынка рекламы вне дома (Out-of-home, ooh) достиг 109,1 млрд руб. Темп роста рынка ooh составил +12%, и несмотря на то, что он серьезно замедлился в сравнении с 2024 г. (+45%), наружная реклама оставалась одним из наиболее динамичных сегментов рекламного рынка, незначительно, но всё же опережая сегменты «Видео» (+10% в 20205 г.) и «Интернет-сервисы» (+9%). Весь рост объемов рынка наружной рекламы второй год подряд обеспечивался за счёт его цифровой составляющей (DOOH), которая в 2025 г. выросла на +28%. Объем реализации на классических рекламоносителях, которые замещались на цифровые, сократился на 24%.
Всего на конец 2025 г. в зоне ежемесячного мониторинга было установлено около 11,7 тыс. цифровых билбордов стандартных форматов, 1,2 тыс. разноформатных видеоэкранов и более 400 медиафасадов. Общая площадь цифровых рекламоносителей составила около 370 тыс. кв. м.
Полностью текст читайте на Outdoor.ru