Вроде бы не первое апреля — а новости приходят такие, что невольно проверяешь календарь. Судите сами.
Фитнес-сеть GymNation объявила о запуске первого в мире протеинового кальянного бара — концепции, которая объединяет культуру кальяна и спортивного питания, полностью исключая табак и никотин.
Проект впервые будет представлен в Эр-Рияд, а затем появится в клубах компании в ОАЭ, Саудовская Аравия и Бахрейн в течение 2026 года.
Кальян без табака — но с протеином
В основе концепции — запатентованная система испарения на базе трав и патоки. В отличие от традиционного кальяна, здесь не используется ни табак, ни никотин. Вместо этого смеси вдохновлены спортивными добавками: сывороточным протеином, креатином, BCAA и предтренировочными комплексами.
В меню — позиции с говорящими названиями вроде The Whey Cloud, Macro Mist и BCAA Breeze. Все они создаются с использованием растительных экстрактов и пищевых ароматизаторов, отсылающих к индустрии фитнес-питания.
Фитнес + социальная культура
Новая инициатива — часть стратегии GymNation по трансформации классического спортзала в многофункциональное пространство, сочетающее тренировки, восстановление и общение.
«Культура кальяна — важная часть социальной жизни региона, как и культура фитнеса. Мы решили объединить эти два мира без компромиссов: никакого табака, никакого никотина», — отметил директор по маркетингу компании Рори МакЭнти.
К разработке концепции также привлекли Сами Аль-Банна, специалиста по инновациям в области аэрозольного питания. По его словам, ингаляционная доставка питательных веществ может повышать их биодоступность и ускорять усвоение.
Обещания и вопросы
По данным GymNation, одна 45-минутная сессия с «протеиновым кальяном» способна обеспечить до 25 граммов «ароматизированного белка», ускорить восстановление мышц и даже повысить социальную активность после тренировки на 43%.
Звучит впечатляюще — хотя такие заявления неизбежно вызывают вопросы у специалистов по спортивному питанию и медицине.
Что дальше
Проект стартует в тестовом режиме в Эр-Рияде, после чего сеть планирует расширение по странам Персидского залива — включая Дубай, Абу-Даби, Джидду и Бахрейн.
Если концепция приживется, фитнес-клубы будущего могут окончательно превратиться в гибриды спортзала, кафе и социального пространства — где после тренировки вместо шейкера вам предложат… кальян с протеином.