Рынок частной медицины на подъеме. Как выстроить свою стратегию продвижения? Знакомим с впечатляющей рекламной кампанией «АСКО-МЕД+».
Больше года назад известный медицинский центр региона запустил новое направление — гастроклинику с полным спектром услуг для диагностики и лечения заболеваний желудочно-кишечного тракта, которые по распространенности занимают третье место среди всех остальных. Уникальной новинке рынка частной медицины требовалась рекламная кампания для привлечения внимания, популярности и лояльности.
«Жители региона знают АСКО-МЕД как центр вакцинации, поскольку за 30-летнию историю компании к нам приводят прививаться уже своих детей пациенты, которые сами когда-то в детстве ставили прививки у нас. Поэтому мы обозначили перед собой цель ярко заявить о новом крупном направлении — гастроклинике. К типичным «продуктовым» форматам уличной рекламы барнаульцы уже привыкли, из-за чего и родилась идея сначала заинтриговать жителей нетипичной картинкой и слоганом, а далее раскрыть суть рекламы через некоторое время», — прокомментировал Евгений Осипов, генеральный директор «АСКО-МЕД+».
Тизер и плизер
В рекламе медицинских центров много законодательных ограничений: нельзя использовать образы врачей, приемы «до и после», обязательно предупреждать о противопоказаниях. Учитывая эти моменты, нужно было найти новые идеи для имиджевой рекламы. В качестве партнеров центр привлек креативного директора Антона Тимченко и студию Петра Быкова.
За основу концепции взяли технологию «тизер и плизер», чья задача выделить из общего рекламного шума, обратить внимание, заинтриговать — это тизер. Когда интрига сработала, раскрыть её плизером.
Для рекламной кампании команда разработала две серии рекламных баннеров с отсылкой к мужской и женской аудитории. Коммуникации выстраивались на слоганах «Разрешите побеспокоить» и «Здоровый желудок беспокоить не должен».
В визуальном образе использовали иллюстрации, где главным героем становится беспокоящий желудок, он «очеловечивается» и представляется барабанщиком или жонглером, приносящим тревожные симптомы.
Интерактивная кишка
В комплексе рекламных и PR мероприятий для создания стабильной популярности клиники, использовался другой уникальный ход: промо-зона с анатомическим надувным макетом в виде толстой кишки, где наглядно показывается ряд патологических заболеваний кишечника.
Промо-конструкция активно используется в событийном маркетинге на разного уровня мероприятиях как для широкой аудитории, так и для бизнес-аудитории.
«Открывая гастроклинику, мы знали статистику в регионе по заболеваемости органов ЖКТ. Поэтому мы решили для себя не только лечить, но и обучать потенциальных пациентов, рассказывая им наглядно, что может случаться с органами ЖКТ без своевременной диагностики. Радостно, что жителям региона откликнулся такой немного игровой, но наглядный формат макета. Надувной макет возили по улицам города, размещали в День города и в День Сибирского поля. От мероприятия к мероприятию всё больше участников говорили о той самой «надувной кишке», — подчеркнул Евгений Осипов.
Команда гастроклиники уверена, что с ростом узнаваемости о важности своевременной диагностики ЖКТ будет сокращаться объем тяжелых форм заболеваний на запущенных стадиях среди пациентов.