В условиях правовой неопределенности и нестабильной работы Telegram бренды быстро отреагировали на изменения.
Из нового выпуска вы узнаете, как эти изменения повлияли на маркетинговые стратегии различных сфер бизнеса, а также что можно и нужно сделать для адаптации к новым реалиям.
Рекламная активность в Telegram выросла на 50%
Несмотря на угрозу новых ограничений от Роскомнадзора, объем рекламы в Telegram вырос.
В начале 2026 года в мессенджере ежедневно размещалось 30–45 тыс. рекламных постов. Однако после заявлений РКН о возможных ограничениях в феврале этот показатель увеличился на 15–20%, достигнув 50 тыс. публикаций в день.
Пик пришелся на 12 февраля: тогда на платформе было опубликовано почти 52 тыс. постов, набравших около 163 млн просмотров
Что стало причиной такого всплеска активности? По мнению экспертов, это краткосрочная реакция брендов на правовую неопределенность, когда рекламодатели спешат завершить свои кампании до возможных изменений в правилах.
Примечательно, что активно инвестировали в Telegram компании из сфер ритейла, маркетплейсов, финансов и страхования. Стоимость размещений варьируется в зависимости от размера канала — от десятков тыс. рублей в маленьких каналах до сотен тыс. в крупных.
Что советует юрист Комплето по поводу размещения рекламы в Телеграм, опубликовали в предыдущем выпуске:
Мы же рекомендуем подготовить запасные сценарии для продвижения на других платформах, чтобы избежать зависимости от одного канала. Например, безопасно размещать контекстную рекламу через Яндекс Директ.
Чек-лист по запуску, которым мы активно пользуемся, оставили здесь:
📂 Забрать чек-лист по запуску рекламы в Яндекс Директе
Email-рассылки выросли на 36%
На фоне сбоев в работе Telegram и нестабильной мобильной связи в Москве с 1 по 14 марта объем отправленных email-писем вырос на 36% по сравнению с тем же периодом прошлого года, достигнув 625,3 млн сообщений, сообщили Unisender и «Рег.ру».
При этом открываемость также увеличилась — на 1 п.п.
Рост объема email-рассылок затронул многие отрасли, включая образовательный сектор, ритейл и маркетплейсы.
Так компании, занимающиеся продажей товаров и услуг, начали активнее использовать email для связи с клиентами, тем самым избегая сбоев в Телеграме.
Также заметно увеличился объем рассылок у ИТ-компаний, для которых Telegram — наиболее эффективный канал для развития бренда, что подтверждают исследования.
Ситуация показательная: как только Телеграм стал нестабильным, бизнес резко вернулся к email-письмам.
И для компаний это сигнал перестать строить коммуникацию вокруг одного канала.
Я рекомендую использовать email как базовый и более стабильный канал связи в нынешнее время: для прогрева клиентов, отправки уведомлений, рассылки акций, контента и возврата аудитории
Если вы хотите научиться автоматизировать рассылки и системно общаться со своей аудиторией через email, забирайте 13 схем email-рассылок:
📪 Забрать руководство по построению схем в email-маркетинге
На этом все! Подписывайтесь на сообщество Вконтакте, Telegram-канал и заглядывайте в блог Комплето, чтобы всегда быть в курсе свежих новостей в digital.
P.S. Что еще почитать:
Контент-стратегия для B2B-компаний в условиях турбулентности бизнеса
Контент-маркетинг для производителей: особенности, примеры и работающие форматы для B2B2C
Контент-маркетинг для B2B: какие каналы выбрать для дистрибуции контента