Девочки, позавчера вечером у одного из самых влиятельных американских подкастеров Лекса Фридмана побывал Дженсен Хуанг — глава NVIDIA, самой дорогой компании мира, она сегодня влиятельнее и дороже Apple. Два с половиной часа Фридман, зачитывая по бумажке технические термины, в обстановке райского сада штаб-квартиры NVIDIA задавал Хуангу комплиментарные вопросы и показывал умные картинки. Хуанг ловко отвечал.
Но истинной причиной этой нативки у Фридмана был неутихающий вот уже неделю скандал, который настроил против NVIDIA всех геймеров мира — причём не только покупателей, но и создателей видеоигр.
Дело в том, что неделю назад на GTC, своей главной конференции в этом году, NVIDIA показала новый метод "улучшения" компьютерной графики — DLSS 5. Улучшение берём в кавычки, потому что по сути новая технология предлагает сделать всем играм, а особенно персонажам в них, пластическую хирургию.
Буквально, девочки. Губки у вас тонковаты, сиськи у вас плосковаты, глазки вам художник подвести забыл, носик не вздёрнут, да и вообще у вас неконвенциональная внешность, кто ж вас купит-то, убогих. То есть, каждый женский персонаж в компьютерной игре, по замыслу NVIDIA, должен стать интереснее, привлекательнее, драматичнее, сексуальнее — с точки зрения ИИ, конечно. Каждый мужской персонаж — это, понятно, гигачад с кирпичом-подбородком.
Причём это не просто наложение фильтра на вариант картинки, которую задумали создатели игры, а заново выстраиваемое с помощью ИИ изображение, включающее сетку трёхмерной графики.
Вы спросите, девочки, а почему, собственно, какая-то технология породила такую тонну хейта в сторону NVIDIA, ведь DLSS — это всего лишь опция в настройках видеокарты, которую игроки могут включить или выключить.
Ответ на этот вопрос следующий: NVIDIA монопольно (94% на конец 2025 года) контролирует мировой рынок видеокарт и определяет, как будет выглядеть технологическое будущее индустрии. Фактически всё, что запускает NVIDIA, рано или поздно становится стандартом в компьютерной графике — нравится это пользователям или нет. А так как на дворе 2026 год, и ИИ-бум в самом разгаре, NVIDIA ориентирует свои технологии на крупных заказчиков типа OpenAI или Microsoft. Возможно, такой вот "улучшайзер" найдёт своё применение в следующей реинкарнации ЧатаГПТ.
При этом игроки, которые из-за дефицита чипов вынуждены отдавать за видеокарты по $3-5 тысяч, в плане технологических инноваций не получают ничего, и длится это годами: NVIDIA заманивает пользователей мнимыми возможностями, повышает цены на устройства, а за деньги пользователей совершенствует ИИ, который в видеоиграх должного применения не находит. В итоге игроки не просто чувствуют себя обманутыми, они считают, что компания просто издевается над ними.
С одной стороны, девочки, ничего страшного: сегодня успех NVIDIA от геймеров зависит мало — на видеокарты приходится всего лишь 7,4% выручки, но так было не всегда, в 2020 году продажи видеокарт приносили NVIDIA 50% дохода. И нет никаких иллюзий, что ИИ-бум будет продолжаться вечно, он имеет не только спекулятивный характер, но и весомые физические ограничения — для развития центров обработки данных сегодня просто нет электричества. Из-за чего, например, Microsoft просто скупает и складирует чипы, что напоминает многим о расточительности худших месяцев лопнувшего пузыря дот-комов.
