На днях ВЦИОМ представил результаты проведенного им онлайн-опроса о восприятии россиянами рекламы. Выяснилось, что именно в интернете в первую очередь опрошенные получают информацию о товарах и услугах. Такой ответ, конечно, закономерен, если учесть, что опрос проводился в интернете же. Ну ладно. Так куда же обращаются россияне в интернете за рекламой?
Оказалось, что на первом месте маркетплейсы — так ответили 43% опрошенных. На втором месте находится реклама в поисковой выдаче Яндекса и Google — 34%, далее идут соцсети и мессенджеры ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, MAX, Дзен — 28%, почти столько же — 27% опрошенных, обращаются к рекламе у блогеров, а телереклама привлекает 21%. Чаще всего люди обращают внимание на рекламу в социальных сетях и мессенджерах (72% пользователей), в поисковой выдаче и на ТВ (по 69%). Но доверяют люди, в основном, отзывам реальных покупателей на маркетплейсах и в соцсетях.
И вообще, интернет-реклама эффективнее стимулирует покупателя к покупке. При этом важно, чтобы она не была навязчивой и не перекрывала контент — так ответили 88% опрошенных. Также важна полезность рекламы в принятии решения о покупке (80%). Для 72% важны креативность и нешаблонность рекламы, по 70% респондентов отметили также юмор и персонализацию. Для 61% опрошенных важна человечность рекламы, обращение к реальным историям из жизни.
Что касается будущего рекламы, то тут 52% опрошенных отметили, что ждут от ИИ и алгоритмов предвосхищения их желаний. При этом 58% не хотят информационной перегруженности из-за роста рекламного потока. Кстати, скажу, что я стараюсь вообще не обращать внимания на рекламу, особенно тут, в Дзене, где она очень навязчива и лезет отовсюду, перекрывая порой контент.
Приглашаю вас в мои блоги "Личное мнение о людях и событиях", "Просто поэзия жизни". А тут канал моего мужа "Поклонник красоты Александр имхо".
Мой канал в Рутубе "Культурно и интеллигентно".