Если раньше маркетинговые стратегии часто строились на адаптации западных подходов, то сегодня компании всё чаще формируют собственные модели коммуникации. Это связано не только с изменением инфраструктуры диджитал-рынка, но и с более глубоким фактором — ростом значимости культурного контекста. Язык, бытовые привычки и локальные смыслы перестали быть второстепенными элементами коммуникации. Они становятся основой, на которой строится доверие между брендом и аудиторией. Ведущий менеджер по продуктовому маркетингу агентства Demis Group Денис Чуприн разобрал, как «русскость» из декора стала системным фактором эффективности.
Локальный контекст как главный инструмент коммуникации в маркетинге.
Если раньше маркетинговые стратегии часто строились на адаптации западных подходов, то сегодня компании всё чаще формируют собственные модели коммуникации. Это связано не только с изменением инфраструктуры диджитал-рынка, но и с более глубоким фактором — ростом значимости культурного контекста.
Язык, бытовые привычки и локальные смыслы перестали быть второстепенными элементами коммуникации. Они становятся основой, на которой строится доверие между брендом и аудиторией.
Ведущий менеджер по продуктовому маркетингу агентства Demis Group Денис Чуприн разобрал, как «русскость» из декора стала системным фактором эффективности.
