Рекламный рынок в России по итогам 2025 года увеличился на 8,5% и достиг 980 млрд руб., пишет РБК.
Быстрее всего росли наружная реклама (+12%), видео (+10%) и интернет (+9%). В то же время аудиореклама и печатные СМИ показали падение на 4% и 12% соответственно.
Региональный рынок (без Москвы) вырос лишь на 1% — до 125 млрд руб. Среди крупнейших городов положительную динамику показали Санкт-Петербург (+3%) и Екатеринбург (+5%), тогда как в Казани зафиксировано снижение на 1%.
При этом рост резко замедлился: годом ранее рынок прибавлял 24%. В отрасли это связывают с общим охлаждением экономики и снижением потребительской активности.
Ранее сообщалось, что крупнейшие рекламодатели начали сокращать бюджеты. Например, Яндекс урезал расходы на продвижение на 19%, а Сбер — на 17%.
Компании переходят от классической рекламы к более измеримым инструментам и оптимизируют расходы на фоне снижения спроса и роста стоимости рекламного инвентаря.