Крупнейшие рекламодатели в России в 2025 году начали сокращать расходы на продвижение и перераспределять бюджеты в пользу более измеримых каналов. Как пишет "Коммерсантъ", динамика по рынку стала разнонаправленной, но в целом тренд — на оптимизацию.
Сильнее всего расходы сократил "Яндекс" — на 19%, до 14,6 млрд руб. Лидер рынка "Сбер" также уменьшил бюджет на 17%, до 34,9 млрд руб., сохранив первое место. В то же время ВТБ, напротив, нарастил инвестиции на 30%, до 18,3 млрд руб., поднявшись на вторую строчку. Ozon и "Т-Технологии" показали минимальные изменения — рост на 1% и 6% соответственно, что указывает на стагнацию расходов в сегменте.
Эксперты связывают сокращение бюджетов со снижением потребительской активности и ростом стоимости рекламного инвентаря. В этих условиях компании уходят от классической охватной рекламы в перформанс-инструменты, ритейл-медиа и собственные цифровые экосистемы.
Основными каналами остаются ТВ и интернет, однако в 2026 году ожидается рост экспериментов с новыми форматами на фоне усиливающейся конкуренции за внимание пользователей. Дополнительным риском для рынка называют зависимость от отдельных платформ, прежде всего Telegram, который стал ключевой площадкой для нативной рекламы.
Ранее сообщалось, что российские компании начали сокращать расходы на персонал и реже нанимать новых сотрудников. По данным опроса SuperJob, бизнес всё чаще отказывается от замещения ушедших работников, перераспределяя их задачи внутри команд или автоматизируя процессы.