Вполне объясним пессимизм "главного по тарелочкам" в отношении ГПМ Радио - ему этот мир давно понятен.
АКАР наАкаркал пост о грустных перспективах радиовещания, как рекламного носителя:
Объём рекламного рынка РФ = 981.6 млрд (вырос на 8.5%), рекламный рынок Мск = 125.4 млрд (вырос на 1%)
Он состоит из:
интернет-сервисы = 510.1 млрд (вырос на 9%)
видео (ТВ и видеореклама в интернете) = 312 млрд (вырос на 10%)
наружная реклама + indoor = 109.1 млрд (вырос на 12%)
издательский бизнес 25.8 млрд (упал на 5%)
радио = 23.8 млрд (упал на 5%)
digital audio = 0.8 млрд (вырос на 3%)
и тд
Основной причиной почти трехкратного снижения темпов роста российского рекламного рынка по сравнению с предыдущим годом стало резкое замедление общеэкономической динамики в стране - тревожно докладывает АКАР.
Тут вроде радио не в топе, но ещё имеет долю рынка во всех смыслах, хоть и меньше 3% от общего объёма. И вроде стриминг (digital audio) тут так себе выглядит. Но только это ж про рекламную модель пишут.
А вот в подписной модели другая история: По данным «Яндекс Музыки», в 2025 году российский рынок музыкальных стримингов вырос на 23% по сравнению с 2024 годом, до 46 млрд рублей. Это уже в 2 раза больше, чем весь рынок радио с его рекламной вознёй. В 2026 году рынок стриминга сохранит двузначные темпы роста и увеличится еще примерно на 20%.
На помощь в создании картины мира спешит Аналитический центр ВЦИОМ , он представил результаты онлайн-опроса о восприятии россиянами рекламы. По всем параметрам радио и здесь находится в полном ауте, но зато нижеследующие умозаключения поднимают айхиважнейший вопйос: отсутствие здоровой индустрии создания аудиорекламы, как качественного инструмента для применения на радио, в диджитал аудио и в спайке с видеорекламой.
Грубо говоря, почти вся реклама, что пишется для радио - это буквально собранное на коленке безыскусное нечто, наскоро слепленное по устаревшим шаблонам. И в этом, кстати, очень важная причина провала радио, как рекламного носителя. В 90-х, помнится, мы даже запоминали рекламу, которая шла по радио. Сейчас только переключаем, ибо ужс-ужс. Это в тему недавнего мема про рекламу на радио.
Итак, по ВЦИОМ:
В топ-5 наиболее популярных источников информации об интересующих потребителя товарах и услугах вошли: реклама на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет) — 43%, реклама в поисковой выдаче (Яндекс, Google) — 34%, реклама в социальных сетях и мессенджерах (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, MAX, Дзен) — 28%, реклама у блогеров — 27% и на ТВ — 21%.
Главным ориентиром для россиян служат отзывы реальных покупателей в соцсетях и на маркетплейсах. Пользу этих площадок при выборе товаров и услуг отмечают 72% опрошенных, что почти вдвое больше в сравнении с обзорами блогеров (39%) и рекомендациями на сайтах и онлайн-сервисах (34%). Далее следуют рекламные объявления в интернете и реклама на ТВ, радио или билбордах (по 13%).
Цифровая реклама эффективнее традиционной рекламы стимулирует потенциального покупателя к шагам, приближающим покупку: увидев рекламу в интернете, 84% опрошенных самостоятельно продолжают поиск интересующего товара/услуги или запоминают бренд. Офлайн-каналы демонстрируют меньшую отдачу (76%).
У россиян есть четкое понимание, каким должен быть идеальный рекламный контент. Наибольшее значение респонденты придают ненавязчивости — для 88% опрошенных важно, чтобы реклама не мешала потреблению контента. На втором месте полезность, или помощь рекламы в принятии решения о покупке (80%). Креативность и нешаблонность рекламы важны для семи из десяти опрошенных (72%), по 70% также набирают юмор и персонализация; 61% опрошенных ценят в рекламе человечность, присутствие в ней реальных историй и опыта покупателей. Для более чем половины респондентов (55%) важно, чтобы реклама выглядела современно и актуально. Возможность покупки в один клик из рекламного сообщения в целях экономии времени важна для 44% опрошенных.
Ещё немного движа в расшифровке канала Медиатехнолог.
Если сделать правильные выводы, то и некие перспективы вдруг внезапно станут видны. Умеющим видеть.
