Несмотря на многомиллиардные вложения ГПМ Радио в создание картины процветания в сфере радиовещания, Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) и проект Вместе Медиа, созданный в 2002 году Фондом независимого радиовещания, констатируют смерть российского радиовещания в качестве рекламного носителя.
⚡️ Рекламный рынок в России за последние пять лет прошёл не эволюцию, а полноценную трансформацию
▫️ Ключевой сдвиг — цифровизация. Аудитория массово уходит в онлайн, рекламодатели следуют за ней, но не все медиа успевают перестроить модели монетизации и это бьет по их доходам.
▫️ Второй фактор — два кризиса внеэкономической природы, к которым рынок был вынужден адаптироваться быстрее, чем многие смежные индустрии.
▫️ Третий — усиление роли государства: рост регулирования, требований к регистрации и налоговой нагрузке формирует новые правила игры для всех участников рынка.
▫️ На этом фоне особенно уязвимо выглядит радио. Его доля в рекламном пироге — около 1%, а с точки зрения вклада в экономику сегмент становится почти незаметным. Основные проблемы отрасли — слабая цифровая монетизация, низкая концентрация рекламных продаж и заметное отставание от более крупных медиа по масштабу и значимости.
Это на фоне интервью "Папы Карло", анонсирующих стагнацию по доходам в сегментах телевидения и радио в 2027м.
При объёме рекламного рынка в 1,4–1,9 трлн руб (2025), в котором гос.заказ весит 150–200 млрд руб, рынок радио снижается от 18 млрд (в 2024м) к 15 млрд (по прогнозам на 2026й) (учитывая госзаказы, соцрекламу и инфоподдержку госбанков - считай, без этого было бы 8-9 млрд).
В то же время, рынок музыкальных стримингов в России достиг 4️⃣6️⃣ млрд рублей. По данным «Яндекс Музыки», в 2025 году российский рынок музыкальных стримингов вырос на 23% по сравнению с 2024 годом, до 46 млрд рублей. В 2026 году рынок сохранит двузначные темпы роста и увеличится еще примерно на 20%.
Реклама на крупнейших радиостанциях, стоящих на 1 месте в Москве и стране по данным Секты Свидетелей Медиаскопа, уже сегодня показывает практически нулевую коммерческую эффективность. Но есть и хорошие новости! Радио, как рекламный носитель, может, и всё... но как социальный сервис - только на старте развития.
О том, что современная модель российской индустрии радио себя исчерпала, докладывает и главарь юридической службы ЕМГ.
PS: Второго дня общался с серьёзным концертным промоутером, который создал много сегодняшних звёзд, и продолжает катать мэтров. Какими только словами он ни поминал главарей Гуцмедиа и их подельников, которые, по его словам, развалили за 10 лет весь концертный рынок страны, и должны быть сменены как можно скорее, буквально на кого угодно. В общем, лексика была максимально жёсткая, совсем не то, что наши шуточки.
Вслед за концертным рынком, теряющие власть и деньги прохиндеи мечтают уничтожить и рынок радио, и развернуть по всей стране массовые концлагеря под лозунгом "Наша основная цель — это не вещатели. Наша цель — граждане Российской Федерации".
В общем, вся надежда - только на Деда Мороза. Остальные деды беспомощны, как и их подёрнутые молью снегурихи.
